Merkadotecnia Iv

I MODELO PARA LA PROMOCIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA
A) Homogeneidad y técnicas de la publicidad y promoción.- La homogeneidad de la

oferta desde el punto de vista de su clasificación y sus técnicas de promoción reducen la diversificación real de los productos turísticos. El receptor en este caso el turismo tanto nacional como internacional de los mensajes tiende a percibir que en todos losdestinos le hacen una oferta muy amplia y diversa pero, en realidad, es la misma en todas partes.

B) Hábitos de información de compra y uso.- Para determinar la efectividad de los mensajes se deberá conocer los diferentes públicos a los que se quiere llegar asimismo conocer de estos públicos, desde el punto de vista de la comunicación cuáles son sus hábitos de información, de compra y de uso.1 Boca a oreja

2 Móviles

3 Mensajería instantánea

4 Mensajes sms

5 Correo electrónico

C) Características de un modelo tradicional de comunicación turística:

Desde el punto de vista científico padece de un proceso metodológico que no le ha permitido llevar a cabo el control eficiente de las campañas publicitarias dirigidas a los diferentes segmentos de turismo.
Este modelo hapermitido a los actores responsables de llevar a cabo las campañas de publicidad turística como un mero tramite de cumplimiento, asimismo justificarse ante los prestadores de servicios turísticos de que si utilizan las diferentes formas de promoción para publicitar el destino. Es un modelo de promoción publicitario turístico estático que no ha conseguido adaptarse a la nuevas condiciones ynecesidades de los mercados actuales.

Las acciones desfavorables que recurre frecuentemente el modelo tradicional de promoción turística, destacan: intuición, improvisación, control nulo del testeo antes, durante, y después de las campañas de publicidad.
No cuenta con criterios científicos para la toma de decisión con respecto a la contratación de los ejes comunicativos fundamentales de lascampañas de publicidad turística. D) Resultados obtenidos con el modelo actual de promoción publicitaria: Menor presencia, y declinación en los mercados nacionales e internacionales.

Dispersión de las autoridades responsables de la promoción de los tres niveles de gobierno.
Las inversiones económicas de las campañas de publicidad no corresponden con el número de llegadas del turismo extranjero nide la derrama económica que origina este segmento de turistas contrastado con la fuente datos disponibles (Instituto Nacional de Migración. Desaparición de vuelos directos internacionales y nacionales de líneas aéreas. Aparición de un turismo tanto extranjero como nacional de menor poder adquisitivo. El modelo de promoción actual no cuenta con fuentes de información fiables con respecto a laactualización de los recursos y servicios turísticos de moda susceptibles para ofertar en una campaña de publicidad nacional e internacional.

Caso Acapulco
LLEGADA DE PASAJEROS INTERNACIONALES A DESTINOS MEXICANOS VÍA AÉREA Y MARÍTIMA COMPARATIVO , 2005, 2006, 2007, 2008 y 2009. Menor presencia, declinación Mercados internacionales Crecimiento moderado Rejuvenecimiento

DESTINO

VÍA
AéreaMarítima Aérea

2005
323,656 348,571 1, 089,621

2006
150,825 302,500 1, 137,994

2007
128,141 340,191 1, 124,087

2008
200,257 851,255 988,316

2009 83,018

Acapulco

264 471
926 829

Puerto Vallarta

Marítima
Aérea

776,073
3, 588,400

708,105
3, 595,884

713,317
3, 643,903

747,940
1, 513,385

668 463
4 041 604 *440,105 194,266 3,024,887 43,675 318,063Cancún *Majahual

Marítima
Aérea

78,913
202,673

1,282
155,097

1,407
200,548

35,429
79,445

Cozumel Mérida

Marítima
Aérea

3, 480,144
52,185

3, 234,664
64,319

3, 285,966
52,075

3, 162,456
19,687

Progreso

Marítima

320,959

230,583

294,359

441,851

Mayor presencia mercados internacionales promoción integrada de los productos turísticos...