Mermelada De Taxo

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS


TEMA:
PLAN DE COMUNICACIÓN PARA EL PRODUCTO “TAXO FRESH” UBICADO EN LA CIUDAD DE AMBATO, PROVINCIA DEL TUNGURAHUA, REPUBLICA DEL ECUADOR.CONTENIDO PAGINAS
1. INTRODUCCIÓN ………………………………………………………………..5
2. FILOSOFÍA EMPRESARIAL DEL TAXO……………………………………...6
3. MERCADO O PÚBLICO OBJETIVO…………………………………………...7
4. OBJETIVOS………………………………………………………………………7
5.1. Objetivo general……………………………………………………………7
5.2.Objetivos específicos ……………………………………………………….7
5. ANÁLISIS F. O. D. A…………………………………………………………….8
6. MIX DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN…………………………………….9
7. COPY STRATEGY ……………………………………………………………...9
8.3. Clientes……………………………………………………………………….9
8.4. Canales de distribución……………………………………………………..9
8.5. Tiendas de abarrotes…………………………………………………………9
8.6.Promesa………………………………………………………………………10
8.7. Reason why…………………………………………………………………..10
8.8. Tono…………………………………………………………………………...11
8.9. Estado…………………………………………………………………………11
8. COMUNICACIÓN EN MEDIOS………………………………………………...12
9.10. Prensa…………………………………………………………………………13
9.11. La Radio………………………………………………………………………14
9. COMUNICACIÓN FUERA DE MEDIOS………………………………………15
10.12. Promociones deventas……………………………………………………..15

10. MERCHANDISING………………………………………………………………16
11.13. Afiches………………………………………………………………………..16
11.14. Ferias………………………………………………………………………….18
11. PROMOCIONES ………………………………………………………………..18
12.15. Promociones a clientes……………………………………………………..18
12.16. Promociones a distribuidores………………………………………………19
12.17. Relaciones públicas…………………………………………………………20
12.18.Sponsoring……………………………………………………………………20
12.19. Mecenazgo……………………………………………………………………21
12.20. Evento de lanzamiento………………………………………………………21
12. MARKETING AMPLIADO………………………………………………………23
13.21. Producto………………………………………………………………………23
13.22. Lugar y tiempo………………………………………………………………..23
13.23. Precio………………………………………………………………………….24
13.24. Procesos………………………………………………………………………24
13.25. Entorno físico ………………………………………………………………..24
13.26.Personal………………………………………………………………………24
13.27. Productividad y calidad……………………………………………………..24
13. SEGMENTACIÓN DE MERCADO…………………………………………….25
14. PAPELERÍA Y ETIQUETAS……………………………………………………26
15.28. Etiquetas……………………………………………………………………..26
15.29. ENVASES……………………………………………………………………27
15. STAND……………………………………………………………………………30
16.30.Invitaciones………………………………………………………………….31
16. PLAN DE COMUNICACIÓN INTERNA………………………………….........31
17.31. Objetivos general ……………………………………………………………31
17.32. Objetivos específicos……………………………………………………..…31
17.33. Diseño de los programas ………………………………………………….31
17.34. Plan de acción………………………………………………………………32
17. SEGUROS……………………………………………………………………….33
18.35. Póliza de seguro contra robo cobertura………………………………………….33
18.36. Seguro deautomóviles……………………………………………………………33
18.37. Seguro contra rotura de maquinaria……………………………………………34
18. PRESUPUESTO……………………………………………………………….35

1. INTRODUCCIÓN

El taxo, perteneciente a la familia de las frutas de la pasión, es originario de los Andes. Su forma es similar a la del banano, e inclusive en muchos mercados se la identifica como “banano de la pasión”. Su cáscara es suavey comestible, a diferencia de la mayoría de las frutas de la pasión, de color amarillo – naranja cuando madura. Su interior está lleno de semillas redondeadas cubiertas de un mucílago anaranjado de pulpa jugosa, aromática y de...