Merzcla De Productos
Pocas compañías se sostienen con un solo producto la mayoría vende muchos productos. Una mezcla de productos es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta, esla lista de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. Que tiene una estructura de esta mezcla con dos dimensiones: amplitud y profundidad.
Amplitud se mide por el número deproductos que ofrece la empresa en una línea, o también se le conoce como variedad
La profundidad es la diversidad de tamaños, colores, modelos, precios y calidad que ofrece una línea deproductos.
Un amplio grupo de productos de características fiscas similares y proyectadas para usos esenciales semejantes, constituyen en una línea de productos.
Factores que influyen en los cambios dela mezcla de productos
Población de consumidores y usuarios industriales: Un sector de la población pude inducir a la empresa a cambiar su mezcla de productos pues los gustos y las necesidadesvan cambiando.
Poder de compra: cuando cambia el poder de compra es necesario modificar la mezcla de producto ya que los segmentos de mercado se amplían o reducen.
Comportamiento de compra:exciten varias situaciones referentes a la motivación, actitudes, preferencias y hábitos de compra del consumidor, con base en lo cual el mercado logo decide aumentar o contraer su mezcla deproductos, es decir el comportamiento varía al pasar de un segmento de mercado a otro.
Aquí va lo de la china
Las estrategias de la línea son utilizadas tanto por fabricantes como porintermediarios; entre ellas figuran:
Contratación de la mezcla de productos: un fabricante o un intermediario puede contare su mezcla de productos eliminando líneas o reduciendo el surtido de estas.Alteración del producto existente. Con frecuencia puede ser mas ventajoso mejorar y revitalizar un producto establecido que desarrollar e introducir otro porqe en el primer caso hay menos riesgo.
Regístrate para leer el documento completo.