Mescla De Mercadotecnia

TANIA AMARANTA SANCHEZ MEJIA 5001 25- SEP-12

MEZCLA DE MERCADOTECNIA O MARKETING MIX.
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, MixComercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo demercadotecnia y deben incluirse en el plan de Marketing. La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.
Este concepto fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos,con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Plaza, Promoción porMcCarthy en 1960.
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar porun determinado producto o servicio.
Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto.
Para que la mezcla de mercadotecnia sea eficiente yeficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía.
A largo plazo, las cuatro variablestradicionales de la mezcla pueden ser modificadas pero a corto plazo es difícil modificar el producto o el canal de distribución.
Actualmente estos 4 elementos han evolucionado hacia las ‘4 c’s’ donde:Producto ahora es cliente
No basta con tener un producto para vender. Ahora se requiere desarrollar un producto o servicio que el cliente pida. Los clientes cada día están más informados y son más...