Mestrado

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008

Modelo de negócios da mídia brasileira e os primórdios da convergência tecnológica1

Liliane Moiteiro Caetano
Mestranda em Comunicação na Faculdade Cásper Líbero, SP

Resumo:
O estado brasileiro permite que astecnologias da mídia, seja radiofônica ou televisiva, se
configurem como mecanismos de produção e distribuição de informação e entretenimento, ao longo
do século XX, na medida em que financia o desenvolvimento e a estrutura física de tais meios de
comunicação. No entanto, apesar do estado ser o patrocinador deste desenvolvimento, o modelo de
negócios da comunicação é orientado pelos atores do mercado,e a produção e a distribuição de
conteúdo informacional ficam diretamente atrelados aos seus ditames. A internet parece vir
desestruturar este modelo de negócios.
Palavras-chave: modelo de negócios; mídia; tecnologias; televisão; internet.

Em que condições sócio-econômico-políticas os meios de comunicação, como o rádio e a
televisão desenvolveram seu modelo de negócios no Brasil, ao longodo século XX, no sentido de
construir seu mercado consumidor, pautado na crescente audiência da comunicação de massa
televisiva, radiofônica e impressa ?
Segundo ORTIZ (2001) “nas sociedades dependentes de origem colonial o capitalismo é
introduzido antes da constituição da ordem social competitiva”. Da mesma maneira que nos países
colonizados por exploração (dependentes estruturalmente dassuas metrópoles) temos no Brasil,
uma formação econômica capitalista incipiente. (Ortiz, 2001:17)
O aparelho de rádio é trazido ao Brasil na década de 1920, sem que haja duas condições
básicas para o desenvolvimento de seu potencial de utilização, sejam elas: um capital industrial que
conseguisse prover a produção dos aparelhos de transmissão; e um mercado consumidor com
potencial financeiroque pudesse comprar a produção de tais aparelhos, ou seja, se de um lado não
havia parque industrial para produzir os aparelhos, também não havia consumidores com condições
econômicas para fazer escoar a produção.

1

Trabalho apresentado no NP-TI = NP Tecnologias da Informação e da Comunicação, NP do VIII Nupecom – Encontro
dos Núcleos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do XXXICongresso Brasileiro de Ciências da
Comunicação.

1

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008

Mais tarde o processo de industrialização por substituição de importação, iniciada na década
de 1930 e vigente até meados da década de 1970, trouxe aos poucos, para omercado consumidor,
produtos industrializados, mas ainda sem que o país tivesse estrutura sócio-econômica para o
consumo. A industrialização por substituição de importação, portanto, não conseguiu acompanhar a
chegada do aparelho de televisão, e da mesma maneira que o aparelho de rádio demorou a chegar à
casa do consumidor final.
No entanto, apesar de lenta e tardia, a ampliação de condiçõescapitalistas para o
desenvolvimento de um mercado consumidor foi gradual e positiva, permitindo a expansão dos
meios de comunicação de massa, na medida em que deu condições técnicas e materiais de
popularização ao acesso do consumidor aos aparelhos de rádio e televisão. Mais e mais aparelhos de
rádio, e depois de televisão chegavam aos lares brasileiros, a despeito do incipiente quadroeconômico nacional.
Para Ortiz (2001) a preocupação com uma produção e consumo ‘em massa’ dos meios de
comunicação tem origem ao longo do século XIX, quando ocorre uma emergência e conseqüente
expansão do mercado consumidor para livros e para a imprensa. Segundo o autor, seria um modelo
de negócios “vinculado a uma estratégia que se caracteriza cada vez mais como de massa”. (Ortiz,
2001: 23)
Da...