Met, Bebidas Energeticas

TIPOLOGIES
 D'ESTUDI
 DE
 MERCATS
 
TÈCNIQUES
 D’ANÀLISI
 DE
  MERCAT
 (IGP22)
 
25.1.12
 

CONTINGUT
 
 
TIPOLOGIES
 D’ESTUDI
 DE
 MERCAT
  1.  SIM
  2.  Selecció
 del
 mètode
 de
 recollida
 d’informació
  •  Exploratòria
 vs.
 Concloent
  •  Arbre
 de
 decisió
 sobre
 el
 @pus
 d’informació que
 cal
  prendre
  3.  Metodologies:
 Qualita@va
 i
 Quan@ta@va
  QUALITATIVA
  1.  Focus
 grup
  2.  Entrevista
 personal
 en
 profunditat
  QUANTITATIVA
  1.  Panel
  1.  Omnibus
  2.  Panel
  2.  Qües@onari
  •  Tipologies
 de
 qües@onaris
  •  Disseny
 de
 l’enquesta:
 con@ngut,
 redacció,
 format,
  ordre i
 presentació
 

SIM
 
Procés
 sistemà(c
 de
 captura,
 ordenació
 i
 anàlisi
 de
  problemes
 rela(us
 al
 màrque(ng
 de
 béns
 i
 serveis,
 sia
 per
 al
  seguiment
 de
 l’eficàcia
 comercial,
 sia
 per
 a
 la
 reducció
 del
  risc
 d’error
 davant
 d’una
 qües(ó
 ocasional que
 requereixi
 la
  presa
 de
 decisions,
 tant
 d’ordre
 estratègic
 com
 tàc(c.
 

Definició
 de
 l’American
 MarkeAng
 AssociaAon)
 

SIM
 ocasional
 

SIM
 permanent
 

i...
 L’OBSERVACIÓ?
 

EXPLORATÒRIA
 
OBJECTIU
 
•  •  •  •  •  Facilitar
 la
 percepció
 i
 la
 comprensió.
  Generar idees
 i
 intuïcions
  Generar
 hipòtesis
  La
 informació
 s’obté
 per
 mitjà
 d’una
  aproximació
 al
 comportament
 global
  El
 procés
 d’inves@gació
 és
 flexible
 i
 no
  estructurat
  (estudia
 fenòmens
 no
 observables,
 latents)
  La
 mostra
 és
 pe@ta
 i
 no
 representa@va
  L’anàlisi de
 les
 dades
 és
 qualita@va
  Correspon
 a
 la
 primera
 fase
 de
 la
 recerca
  Aproxima@us
  Ampli
 ventall
 d’alterna@ves
  Generalment,
 seguida
 de
 noves
  inves@gacions
  concloents
  Dades
 internes
 (empresa)
  Dades
 secundàries
  Observació
  Simulacions
 de
 compra
  Entrevistes en
 profunditat
  Reunions
 de
 grup
  •  •  •  • 

CONCLOENT
 
Comprovar
 hipòtesis
 i
 examinar
  relaciones
 causa-­‐efecte
  Descriure
 caracterís@ques-­‐funcions
  del
 mercat
  La
 informació
 sol·∙licitada
 es
 defineix
  clarament
  El
 procés
 d’inves@gació
 és
 formal
 i
  estructurat,
 marcat
 per la
  formulació
 prèvia
 d’hipòtesis
  específiques
  La
 mostra
 és
 gran
 i
 representa@va
  L’anàlisi
 de
 les
 dades
 és
 quan@ta@va
  Control
 de
 les
 variables
  Concloents
  Els
 resultats
 s’u@litzen
 com
 a
 input
  en
 la
 presa
 de
  decisions
  Enquesta
  Tractament
 estadís@c de
 les
 dades
 

CARÁCTERÍSTIQUES
  • 
•  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  • 

•  •  •  •  •  •  •  • 

RESULTATS
  CONSEQÜÈNCIES
 
 

METODOLOGIES
 

ARBRE
 DE
 DECISIÓ
 PER
 A
 LA
 PRESA
 D’INFORMACIÓ
 

METODOLOGIES
 

QUALITATIVA
 

QUALITATIVA
 
ÀMBIT
 D’APLICACIÓ
  •  Obtenció
 prèvia
 d’informació sobre
 un
 camp
 determinat,
 del
  qual
 no
 es
 té
 coneixement
  •  Estudis
 en
 profunditat
 de
 necessitats,
 mo@vacions
 i
 frens
 de
  compra,
 comportaments,
 ac@tuds,
 opinions,
 creences,
 hàbits,
  etc.
  •  Iden@ficació
 de
 nous
 conceptes
 de
 producte/servei
  •  Limitació
 de...