Metabical Posicionamiento Y Comunicaci N 2

Caso Metabical: Estrategia de posicionamiento y comunicaciones para una
nueva droga reductora

La investigación del consumidor en los últimos años ha demostrado que los
compradores a menudo siguen un comportamiento de compra relativamente común
para la compra del producto. En teoría, se dice que un comprador que pasar por las
cinco etapas siguientes como un proceso. En realidad, a veces los pasospueden
cambiar alrededor o incluso dejados de lado, ya que no todos los consumidores son
por regla general, siempre igual. El proceso de toma de decisiones (DMP) para
Metabical, Cambridge Ciencias Pharmaceuticals (CSP) nuevo medicamento para
perder peso implica a varias personas. El usuario final del producto es el tema
principal del proceso de toma de decisiones, pero otras partes externasinterponer
en diferentes etapas, que influyen en la decisión final del consumidor. A
continuación se muestra el flujo de los consumidores de Metabical pasarían por
como parte de sus comportamientos de compra.
Etapa 1: Necesidad de reconocimiento y solución de conciencia
Un reconocimiento ocurre que los consumidores no están contentos con su imagen
corporal actual, su peso o su estilo de vida pocosaludable con. Esto puede venir de
existente, la insatisfacción continua de los consumidores en cuanto a su apariencia
física peso. También puede ser provocada por fuentes de medios externos, tales
como la televisión, al aire libre, la radio o la revista anuncios por el que una variedad
de diferentes efectos visuales, los artículos, los mensajes pueden llevar a la
conciencia de los consumidores de quehay un problema y una necesidad, que
deben ser satisfechas. En este punto, tanto el consumidor como los agentes
respectivos medios de comunicación están en proceso.
Etapa 2: Búsqueda de Información
Con el fin de encontrar un medio para resolver su problema y satisfacer su
necesidad 'reconocido', los consumidores participan en la búsqueda de una solución
a través de la recopilación de información.Dada la alta participación con Metabical,
con su impacto directo en la salud de los consumidores y de alto riesgo personal
posible, los consumidores podrán consultar diversas fuentes de información para
asegurar que tengan mayor cantidad de información que pueden obtener con el fin
de evaluar adecuadamente sus opciones y pasos a seguir. La información
disponible en publicaciones, otros recursospúblicos o comerciales, como televisión,
revistas o Internet proporciona una gran cantidad de información para el consumidor
en el proceso de toma de decisiones. Cabe destacar, sin embargo, para los
consumidores Metabical en el proceso de búsqueda de información, profesionales

de la salud, tales como médicos, farmacéuticos o nutricionistas pueden ser la fuente
más importante de información duranteeste proceso ya que la información que
tienen es de nivel experto y tiene un nivel diferente de la credibilidad y la legitimidad.
Etapa 3: Evaluación de Alternativas
Una vez suficiente información y conocimiento sobre el mercado de las píldoras de
dieta y las diversas posibilidades que ofrece se ha reunido, los consumidores se
verá en las diferentes marcas disponibles en el mismo mercado con elfin de evaluar
las opciones disponibles. Sobre la base de la conciencia superior de la mente, con
la participación de marcas o nombres que ya están presentes en la base de
conocimientos del consumidor, como Alli o Xenical, a las nuevas marcas que
pueden ser aprendidas acerca durante la etapa de búsqueda de información, los
consumidores comienzan evaluación. Dependiendo de si un producto es unacompra de alta o de baja participación, el proceso de evaluación se llevará más
tiempo, como el análisis minucioso se lleva a cabo. Los consumidores verán
Metabical - como cualquier otra píldora de la dieta - asociará como una droga
asociada a numerosos riesgos percibidos, y por lo tanto el nivel de participación en
esta fase por los consumidores sería alta.
Se puede buscar asesoramiento de diversos...