Metas

ACTIVIDAD # 12

Objetivo
Conocer las principales opciones de medios de información y los desafíos que complican el proceso de planeación de medios.
Instrucciones
Instrucciones:
1) Lea elcapítulo 14 del libro que se llama “Planeación de medios, objetivos y estrategia para anunciar y comunicar la marca” o “Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM”. El nombre dellibro es: Publicidad y comunicación integral de la marca, sus autores son: O´Guinn / Semenik / Allen, la editorial Thomson. 3ª. Edición.

2) Una vez leído el capítulo 14, realice lo siguiente: Elaboreun mapa conceptual del capítulo 13, lo más completo posible.

3) Un ejecutivo muy experimentador de una agencia publicitaria señaló que la compra de medios es un arte y una ciencia, con inclinaciónmarcada hacia el arte. Explique el significado de tal señalamiento y mencione ejemplos.

El verdadero arte de la compra de medios es seleccionar éstos en forma tan experta que el público contenga elmayor número posible de clientes potenciales que puedan ser efectivamente influidos por un mensaje publicitario. El arte de seleccionar medios tan inteligentemente que cada dólar gastado en espacio otiempo haga el trabajo de un dólar y medio o más gastado por los competidores menos expertos o menos imaginativos.
Cada dificultad en la selección de medios es una dificultad en la selección depúblico. Todo comprador de medios se enfrenta en forma constante con "el drama de la decisión". Debido a que cada medio tiene un público distinto, tenemos que aprender a escoger dentro de cada grupoprincipal de medios. Tenemos que tratar de hacer combinaciones creativas de los diferentes medios para sacar lo más posible de nuestra inversión en espacio, tiempo y personal experto. Mientras másinteligente y diestramente podamos hacerlo, más rinde nuestro dinero.
Como ejemplo puedo mencionar lo que hacen los candidatos presidenciables en las redes sociales y la diferencia en que se publicitan en...