METODO DE CASOS
Páginas: 3 (749 palabras)
Publicado: 26 de febrero de 2014
SNAPPLE SE ROBA UNA PARTE DEL MERCADO
METODO DE CASOS
HECHOS RELEVANTES:
Snapple ingresa en 1988 al mercado del te helado el cual estaba del todo abierto
Snapple captó una parteimportante de ese mercado.
En la actualidad (1993) la compañía cuenta con el 33 por ciento del mercado
ofreciendo te helado con once sabores diferentes.
Cuenta con una imagen ecológica, sinpersevantes, capitalizando la conciencia
de salud que existe en los años noventa.
La competencia se esta intensificando en el mercado del te helado listo paraconsumir. Pepsi por medio de un riesgo compartido con Unilever entra a competir con la marca Lipton y Coca-Cola junto con Nestle con la marca – Nestea.
Incremento en publicidad por parte de losgigantes de los refrescos provoca un crecimiento en el mercado.
Poca presencia de Snapple en las cadenas de supermercados importantes.
Embotelladoras grandes responsables de las maquinas vendedorastienen vínculos estrechos con Coca Cola/Nestea y Pepsi/Lipton.
Snapple no cuenta con instalaciones de producción propias.
Snapple como marca no es reconocida en todo el país a diferencia de Cocacola y Pepsi.
PROBLEMA CENTRAL
¿Tendrá Snapple una empresa de tamaño mínimo en comparación con sus competidores que alterar su estrategia con objetivo de seguir siendo competitiva en elmercado del te helado listo para consumir?
ANÁLISIS
Snapple se enfrenta a un cambio importante en el mercado al pasar de estar en una situación de poca competencia a otra en donde debe de competircon pesos pesados en el área de las colas las cuales deciden incursionar en el mercado del te frio.
Snapple cuenta con una imagen ecológica, sin preservantes capitalizando la conciencia de salud queexiste en los años noventa. Obteniendo así un gran atractivo frente al mercado más duro de los refrescos con un aumento del 50 por ciento frente al 1.5 por ciento de las colas.
El incremento de la...
METODO DE CASOS
HECHOS RELEVANTES:
Snapple ingresa en 1988 al mercado del te helado el cual estaba del todo abierto
Snapple captó una parteimportante de ese mercado.
En la actualidad (1993) la compañía cuenta con el 33 por ciento del mercado
ofreciendo te helado con once sabores diferentes.
Cuenta con una imagen ecológica, sinpersevantes, capitalizando la conciencia
de salud que existe en los años noventa.
La competencia se esta intensificando en el mercado del te helado listo paraconsumir. Pepsi por medio de un riesgo compartido con Unilever entra a competir con la marca Lipton y Coca-Cola junto con Nestle con la marca – Nestea.
Incremento en publicidad por parte de losgigantes de los refrescos provoca un crecimiento en el mercado.
Poca presencia de Snapple en las cadenas de supermercados importantes.
Embotelladoras grandes responsables de las maquinas vendedorastienen vínculos estrechos con Coca Cola/Nestea y Pepsi/Lipton.
Snapple no cuenta con instalaciones de producción propias.
Snapple como marca no es reconocida en todo el país a diferencia de Cocacola y Pepsi.
PROBLEMA CENTRAL
¿Tendrá Snapple una empresa de tamaño mínimo en comparación con sus competidores que alterar su estrategia con objetivo de seguir siendo competitiva en elmercado del te helado listo para consumir?
ANÁLISIS
Snapple se enfrenta a un cambio importante en el mercado al pasar de estar en una situación de poca competencia a otra en donde debe de competircon pesos pesados en el área de las colas las cuales deciden incursionar en el mercado del te frio.
Snapple cuenta con una imagen ecológica, sin preservantes capitalizando la conciencia de salud queexiste en los años noventa. Obteniendo así un gran atractivo frente al mercado más duro de los refrescos con un aumento del 50 por ciento frente al 1.5 por ciento de las colas.
El incremento de la...
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