metodología de investigación de mercados

METOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
LA investigación de mercados pretende resolver alguna cuestión, que no necesariamente son de orden negativo. Una vez aclarado este punto, se puedeespecificar, de una manera adecuada, los objetivos que permiten obtener la información necesaria para llegar a las decisiones de mercadotecnia, sin que se corra el riesgo de caer en improvisaciones.PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
La investigación de mercados debe realizarse bajo una planeación muy estricta, es un proceso cronológico, algunas actividades se pueden realizar simultáneamente pero nuncaantes de las que deben preceder. A continuación se menciona una lista de estas actividades:
1. Detección de la necesidad de información
2. Definición del objetivo
3. Investigación preliminar enel SIM
4. Necesidad de la investigación
5. Formulación de hipótesis
6. Requisición de la investigación
7. Investigación exploratoria
8. Fuentes primarias y secundarias
9. Planeación de lainvestigación concluyente
10. Método de recolección de datos
11. Determinación del método de muestre
12. Diseño del cuestionario, con su prueba piloto
13. Trabajo de campo
14. Tabulación
15.Interpretación y análisis
16. Conclusiones
17. Elaboración del informe
18. Presentación personal del informe
Los factores que determinan la planeación de la investigación dependen de los objetivosde la investigación y del criterio del investigador, los cuales se afinan o aclaran en la investigación exploratoria.
La importancia de este aspecto radica en que se es necesario plantear losobjetivos de la investigación, establecer: un punto de partida para analizar los problemas de la empresa y valorar los beneficios que está aportará.
Es esencial recordar que el objetivo no es solamente lasolución de un problema específico, sino también la elaboración de normas o guías generales que ayuden a la empresa en la solución de otros problemas.
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
La investigación...