Metodologia de la investigacion

UCSH – INVESTIGACIÓN DE MERCADOS – SEMESTRE 1° DE 2006 - 1

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 1.3.6 DEFINICIÓN DEL UNIVERSO O POBLACIÓN DE ESTUDIO Cuando la investigación tiene que recurrir al trabajo de campo para conocer, clasificar y luego interpretar las características u opiniones de un cierto conjunto de personas, respecto de una o algunas variables, debe entonces delimitar ese conjunto. Ladelimitación se realiza en dos aspectos: cualitativo y cuantitativo. Delimitación cualitativa de la población Consiste en discriminar el carácter o los rasgos que deben d istinguir al conjunto de personas cuyas características u opiniones se va a observar. En otras palabras, se trata de establecer el rasgo o los rasgos que deben compartir todas las personas que formen parte de ese conjunto. Elconjunto así delimitado se denomina “universo de investigación”. Así, por ejemplo, el universo de la investigación puede ser: ?? Individuos de 18 años de edad a más, habitantes en la ciudad de Lima. (Donde los rasgos discriminatorios son mayoría de edad y residencia en Lima, no discriminándose otros caracteres tales como género, estado civil u otro) Delimitación cuantitativa de la población Consisteen especificar el número de unidades de observación comprendido en la población cualitativamente delimitada. En varios casos no es factible especificar dicho número con exactitud, por lo que la delimitación cuantitativa debe efectuarse por aproximación (por ejemplo, utilizando referencias o cálculos de estimación). En última instancia la delimitación cuantitativa puede hacerse arbitrariamente,pero esta decisión por defecto debilitará la selección de una muestra de población. La población cuantitativamente delimitada se simboliza con la letra: N. Siguiendo el ejemplo anterior podría establecerse: N = 2.800.000 (es decir, que la población d individuos de 18 años de edad a más, en Santiago, según el e censo 2002)

1.3.7 DISEÑO MUESTRAL Considerando que en la gran mayoría de los casos noes factible (por limitación de recursos) recoger información sobre todas y cada una de las unidades de observación (individuos) de una población, en la investigación se diseña la recolección de datos respecto de un sub-conjunto o parte representativa de la población El sub-conjunto se denomina muestra y se simboliza: n.

N
n

Se dice que la muestra n es representativa de la población N cuandoreúne las siguientes características: ?? ?? Su tamaño es una fracción del tamaño de la población. Cada una de las unidades de observación que la integran porta el mismo o los mismos rasgos que comparten todas las unidades de observación establecidos en la delimitación cualitativa de la población.

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1.3.7.1 Tipos de muestreo1 En el caso de que nuestro universo esté compuesto por un número relativamente alto de unidades será prácticamente imposible, por razones de tiempo y de costos, y porque no es en realidad imprescindible, examinar cada una de las unidades que lo componen. En vez de realizar esa fatigosa tarea procederemos a extraer una muestra de ese universo, osea un conjunto de unidades, una porción del total, que nos represente la conducta del universo en su conjunto. Una muestra, en un sentido amplio, no es más que eso, una parte del todo que llamamos universo y que sirve para representarlo. Sin embargo, no todas las muestras resultan útiles para llevar a cabo un trabajo de investigación. Lo que se busca al emplear una muestra es que, observando unaporción relativamente reducida de unidades, se obtengan conclusiones semejantes a las que lograríamos si estudiáramos el universo total. Cuando una muestra cumple con esta condición, es decir, cuando nos refleja en sus unidades lo que ocurre en el universo, la llamamos muestra representativa. Sus conclusiones son susceptibles de ser generalizadas al conjunto del universo, aunque para ello debamos...