metodologia de la investigacion

09/06/2008

Fundamentos de la
Metodología de la
Investigación
Metodología
Experimental
Metodología
Cuantitativa y
Cualitativa
Recopilación de
Datos

Metodología de la
InvestigaciónCurso 2004/2005
Profesor: Raúl Martín Martín

1.1. Investigación en los
medios de comunicación
Toda investigación comienza con una pregunta básica o
problema:
¿Por qué los telespectadoresprefieren un programa de
televisión a otro?
¿Son eficaces los mensajes en los paquetes de tabaco?
¿Puede una campaña publicitaria persuadir a las personas
para que cambien de actitud ante un productodeterminado?

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Obtención de respuestas:
Método de la tenacidad
Método de la intuición o conclusión a priori
Método de la autoridad
Método científico

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1.2.Conocimiento científico
Características
–
–
–
–
–

Público.
Objetivo.
La ciencia es empírica.
Conocimiento sistemático y acumulativo.
Predictivo

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Campos de investigación:
–Comunicación de masas
– Investigación sobre publicidad y relaciones
públicas
– Investigación sobre los medios audiovisuales

La investigación en comunicación :
– Investigación básica o académica
–Investigación aplicada o privada
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Según el objetivo, las investigaciones
científicas se clasifican en:
– Descriptivas
– Correlacionales
– Explicativas

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1.3. El métodocientífico. Etapas
del Proceso de Investigación.
Fases en el proceso de investigación:
1. Planteamiento del problema.
2. Revisión bibliográfica.
3. Formulación de hipótesis o preguntas deinvestigación.
4. Establecimiento de una metodología apropiada.
5. Recogida de datos.
6. Análisis de datos e interpretación.
7. Presentación de resultados.

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1.3.1. Planteamiento delProblema
¿Qué es lo que hace que determinados programas de
variedades o concursos televisivos resulten tan populares?
¿De qué manera afecta la publicidad al disfrute por la
audiencia de una...