Metodologia De La Investigacion

MARKETING EMPRESARIAL

TEMA DE INVESTIGACIÓN:
ELEMENTOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR QUE PROVOCAN CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA CIUDAD DE AREQUIPA, 2012

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

PROFESOR: DANIEL MERCADO

INTEGRANTES:
FABIOLA COLLADO VARGAS
ADRIANA PORTOCARRERO MOSCOSO
ROMINA ROSAS ROSSELL


CUARTO SEMESTRE
2012________________________________________________________________________________________________
EVALUACIÓN TRABAJO ESCRITO:


Contenido : ___ Comentarios: ______________
Trabajo Completo : ___ ______________________________
Presentación : ___ ______________________________
Ortografía y Redacción : ___ ______________________________
Otros : ___ ______________________________
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Nota Final : _________________________________
ELEMENTOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR QUE PROVOCAN CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA CIUDAD DE AREQUIPA, 2012

1. Antecedentes:

La contaminación visual ha sido anteriormente estudiada en varios países de Latinoamérica, como son los casos de Chile, El Salvador y Argentina, dentro de las investigaciones más relevantes se encuentran la de El Salvador y Argentina; en estasinvestigaciones observamos que la problemática de los elementos de contaminación visual es en su mayoría provocada por publicidad exterior, este elemento varía dependiendo del desarrollo comercial de cada país. Hablamos de problemática ya que la imagen de estos países se ven afectadas con el uso de publicidad exterior, que rompe con la estética de las ciudades y perturba la visualización de los lugares endonde se ubican. (Wikipedia, 2012)
En el caso de El Salvador, se hizo un estudio sobre el evidente efecto de la contaminación visual sobre la imagen urbana, ya que se observó un desequilibrio en el conjunto de elementos naturales o artificiales, encontrados en las ciudades estropeando el marco visual de sus ocupantes. Se experimentaron diferentes cambios que fueron influyendo directa oindirectamente en el desequilibrio indicado, elementos como el crecimiento demográfico, desarrollo comercial, crecimiento habitacional, falta de control al cumplimiento del ordenamiento comercial y del equipamiento en las ciudades, siendo estos algunos de los aspectos que influyeron sobre la imagen urbana. (Martínez Avelar & Rodríguez Rodríguez, 2007)

En Argentina sucede que la desmedida colocación decarteles pasacalles que muchas veces no son retirados, o las pintadas sobre paredes y lugares públicos constituyen, de hecho agresiones al ciudadano; inciden visualmente, desagradando al buen gusto y a los principios de convivencia. (Fernández, 2003) En los últimos años la ciudad sufrió una proliferación de espacios de publicidad que ocupan muros, terrazas y frentes en todos los rincones de laciudad, desdibujando el perfil arquitectónico y desfigurando el clima propio de barrios y avenidas. De este modo se afecta, incluso, el patrimonio cultural que tiene para el turismo interno. (Clarín.com, 2003)

En el caso de la ciudad de Arequipa observamos que hace tres años, solo había tres focos de contaminación visual, estos eran la avenida Ejercito, Mariscal castilla y ovalo de AvelinoCáceres. (Pamo Peña, 2012)

2. El problema de la Investigación:

2.1 Planteamiento del problema:
La contaminación visual ha aumentado considerablemente en los dos últimos años, debido a la apertura de tres grandes centros comerciales; Real Plaza, Parque Lambramani y Mall Aventura Plaza cuya construcción, en conjunto, se calcula en 169 millones de dólares. (Arequitectura Perú;, 2010)
Los nuevoscentros comerciales han aparecido como una gran ola en el Perú, expansiva e impetuosa, la cual da la medida del crecimiento económico que experimenta nuestro país y de la mejora en los niveles de consumo de la población, este crecimiento se ve reflejado en el mayor uso de publicidad exterior como banners, bambalinas y vallas publicitarias, etc.
La contaminación visual ha sido denunciada ya por...