Metodologia De La Investigacion

TÉCNICAS CUALITATIVAS
* Supone la recogida, análisis e interpretación de datos que no son objetivamente mensurables (no pueden sintetizarse en forma de números).
* Estudia en profundidad alos individuos con el fin de obtener información sobre las motivaciones más personales e internas de su comportamiento.
* La Innovación es tema prioritario hoy en día: Casi todas las empresascompiten de una forma u otra con base en su capacidad de innovar. Esto no significa ser la empresa más creativa, sino ser aquella que ofrece al mercado una oferta novedosa y a su vez útil, necesaria yque brinde un beneficio claro a sus usuarios.
* La investigación cualitativa es pieza clave en el proceso de innovación. Conocer a fondo la experiencia del usuario (lo que piensa, lo que hace, loque usa) debe ser la base de toda oferta, ya sea ésta un producto, servicio, estrategia, marca o entorno.
* El problema es que en muchas ocasiones la investigación se limita a describir elestado actual del mercado sin ir más allá de la generación de conocimiento. El objetivo de la investigación no debe limitarse a crear conocimiento, sino a aplicar ese conocimiento a implicaciones directaspara la empresa y a generar soluciones concretas para su oferta.
MOTIVACIONES
Criterio de Conciencia
Criterio de Conciencia | Criterio de Racionalidad |
* Concientes Factores conocidosy asumidos plenamente por el individuo como influyentes en su conducta | * Inconcientes Factores no reconocidos ni asumidos plenamente por el individuo en forma inmediata como influyentes en suconducta | * Racionales Factores influyentes en el comportamiento, asumidos como lógicos por el individuo y sus grupos de referencia e identificación social | * Irracionales Factores noadmitidos como lógicos ni razonables por el individuo ni por sus grupos de referencia e identificación social |

Motivaciones concientes y racionales= Plano intelectual
Motivaciones inconcientes e...