METODOLOGIA INVEST. MERCADOS

Metodología de la investigación de Mercados Internacionales
Las investigaciones de mercados muy detalladas resultan costosas y precisan la utilización de personal especializado o de agencias extranjeras.
Es necesario que el exportador investigue el mercado extranjero antes de introducir sus productos en el. Por diversas razones nace la necesidad de recabar información necesaria y específica decada mercado. Para tener una idea más profunda de los mercados internacionales, son indispensables los viajes de negocios con cierta regularidad.
Para planear un proyecto de investigación exitoso es preciso considerar los siguientes pasos:
1.- Formulación del problema
2.-determinacion de las fuentes de investigación
3.- Preparación de los modelos de recopilación de datos
4.- Diseño de lamuestra
5.- interpretación de datos
6.- Preparación del informe

Formulación del problema
Define el mercado al que se desea exportar y toma en cuenta el tipo de producto que se piensa introducir. En la investigación se fijan los objetivos claros y concretos. Se Determina un presupuesto con los recursos que se esté dispuesto a invertir.

Determinación de fuentes de información
Para efecto demercado, las fuentes de información se han dividido en dos:

a) Nacionales
-Secretaria de comercio
-Asociaciones, uniones y cámaras comerciales
-Exportadores experimentados
-Bancos
-Embajadas y consulados
-Representaciones internacionales
- Ferias y exposiciones internacionales


b) Internacionales
-Embajadas y consulados
- Representaciones internacionales
- Ferias y exposicionesinternacionales

Preparación de modelos de recopilación de datos
Con la información recibida del paso anterior, se esta en posibilidad de levantar la encuesta sobre el campo. Es necesario un procedimiento que permita que los datos se obtengan en forma rápida, exacta y uniforme, facilitando la tabulación de los mismos.
El cuestionario se diseñara con base en los objetivos deseados y al tiempode información a obtener. Por medio de esto se puede saber si existe demanda, si el diseño del producto es positivo, si tenemos competencia, si hemos seleccionado los canales de distribución adecuados, y el precio que podría pagar el consumidor.

Diseño de la muestra
La determinación de un tamaño adecuado de la muestra es un problema práctico de un estudio de muestreo; más tiempo y dinero van agastarse, pero el resultado de una muestra grande puede no ser más exacto que el de una muestra pequeña.

Interpretación de datos
Es preciso considerar lo esencial de los datos descubiertos por los entrevistadores. Esto se obtiene atravez de una tabulación, clasificación de las respuestas, ardua tarea que se lleva a cabo rápida y exactamente con ayuda del equipo electrónico del procesamiento dedatos. Por últimos basados en la interpretación, será necesario establecer las conclusiones.

Preparación del Informe
El Informe Representa el final del proceso de investigación; debe tener suficiente material descriptivo que cubra los detalles de la metodología de la investigación realizada, al redactar el informe es imprescindible tener en cuenta los siguientes objetivos: ser concreto, porescrito y redactado con claridad.








IMPORTANCIA FUENTES DE INFORMACIÓN
Para cualquier proyecto de investigación de marketing, un análisis de la información secundaria o parametrizada disponible es un primer paso útil e indispensable para analizar incluso resolver el problema concreto sin tener que pasar una investigación de datos primarios o de exploración directa.
Existe un grannúmero de fuentes de información tanto pública como privada sobre los mercados exteriores a las que podrá acudirse en una etapa del estudio para preseleccionar a los mercados potenciales más adecuados y preparar las siguientes etapas mediante sondeos, prospecciones planes de marketing.
Las fuentes de información de origen personal son las más importantes para los ejecutivos de las sedes...