Metodologia Para Estudios De Branding

Páginas: 5 (1132 palabras) Publicado: 7 de julio de 2011
GFK CONECTA

Brandmap

Permite la creación de mapas de imagen y posicionamiento. Realiza una representación gráfica de la asociación entre atributos y marcas. A diferencia de otros software de análisis de correspondencia, el BrandMap mediatiza el efecto de inercia de la fuerza de marca pues se basa en distancias relativas estandarizadas. Permite evaluar gráficamente la ubicación deuna marca en el mapa mental del consumidor, qué atributos de su posicionamiento son diferenciales y cuáles son compartidos con otras marcas, así como atributos que deben ser mejorados para alcanzar determinado posicionamiento. Ofrece además la posibilidad de determinar el punto ideal para una marca en función a la importancia brindada a los atributos de una categoría.
GfK Target®Positioning
Proporciona información estratégica sobre aspectos de imagen que construyen las preferencias del cliente o consumidor, así como del posicionamiento de mercado y la fortaleza o salud de la marca (su Brand Equity).
Para ello, esta herramienta incluye un indicador sintético probado y definitorio de la Salud de una marca: el Brand Potencial Index (BPI®)
• Posición frente acompetidores, estableciendo sobre qué marcas se parte de una posición desfavorable y sobre cuáles existe un posicionamiento aventajado.
• Trayectoria en el tiempo, su evolución positiva o negativa permite determinar si la estrategia global desarrollada para una marca ha sido o no la adecuada.
• La contribución de cada atributo o aspecto de imagen en la fortaleza de la marca paraesa categoría o segmento de cliente o consumidor.
A partir del BPI® asignado por cada cliente a su marca y las de la competencia es posible cuantificar potenciales ganancias y pérdidas, así como el origen de las mismas, frenos y motivaciones.
Así mismo, se identifican las ventajas competitivas más importantes para su marca, con auténticas recomendaciones accionables sobre elposicionamiento frente al entorno competitivo, sobre cómo las imágenes de las marcas competidoras influyen en la situación del mercado, y sobre el posicionamiento futuro y las estrategias de comunicación para diferentes segmentos de interés.
CPI

1. Objetivos

El Brand Tracking es un estudio que nos permite conocer, a través del tiempo, la percepción de la marca en el mercado a partir delsiguiente análisis de información:

|• |Recordación (top of mind y total de recordación espontánea). |
| |
|• |Recordación publicitaria (primera mención y recordación totalespontánea). |
| |
|• |Medios en los que recuerda haber visto, leído u oído publicidad. |
||
|• |Marca en consumo /uso. |
| |
|• |Intención de compra futura demarcas, según línea de productos. |
| |
|• |Imagen de marcas / Mejor marca. |
|...
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