Metodologia

Este trabajo va dedicado a aquellas personas como nosotros, que aún teniendo dificultades, saben salir adelante y no dejan que nada los detenga.

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ÍNDICE DEDICATORIA ÍNDICE INTRODUCCIÓN ........................................... 1 ........................................... 3 ........................................... 5 BTL Y SUS POSIBILIDADES EN EL PERÚ

INVESTIGACIÓN DEL

1GENERALIDADES 1.1 Título del trabajo de investigación .................7 1.2 Formulación del problema ............................8 1.3 Objetivos de la investigación 1.3.1 Objetivo General ..............................9 1.2.2 Objetivos Específicos .........................10 1.4 Justificación .......................................11 1.5 Limitaciones .......................................12 2MARCO DE REFERENCIA 2.1 Antecedentes .......................................13 2.2 Marco Teórico ......................................15 3 METODOLOGÍA 3.1 Técnicas e instrumentos de recolección de información .....................................27 4 Resultados 4.1 Informe de resultados detallados con gráficos estadísticos .......................................37 5 CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS 5.1Conclusiones .......................................41 5.2 Sugerencias ........................................42 6 ANEXO ..................................................45 7 BIBLIOGRAFÍA............................................55

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INTRODUCCIÓN

Las marcas tratan de ser parte de la vida de las personas, se espera que esta investigación también sea parte del lector. La publicidadactual requiere de ciertas técnicas de persuasión ya que el mercado ofertante, al ser competitivo, busca que las personas se identifiquen con su marca. Actualmente los medios de comunicación convencionales como la radio, la televisión, los paneles, avisos de prensa, etc. son denominados publicidad ATL (Above the line) que significa sobre la línea, y se denomina así debido a que este tipo depublicidad maneja un presupuesto muy alto en términos económicos. Sin embargo, hoy en día se encuentran sobresaturados de mensajes y muchas veces no permiten iniciar una conversación con el consumidor. Frente a este problema, sale a relucir el BTL (Below the line) que significa debajo de la línea y se presenta con un presupuesto mucho menor al ATL. Pero ¿qué es un BTL? es una estrategia de marketing,que busca acercarse más con el público objetivo creando interacción, a través de sus diferentes canales como el merchandising, eventos, marketing directo, material P.O.P. pero sobre todo MEDIOS DE DIFUSIÓN NO CONVENCIONALES, a esto se le agrega la importancia de mantener una gráfica que acompañe al concepto. La presente investigación busca demostrar que la aplicación de BTL gráfico en una campañapublicitaria del centro comercial (C.C.) REAL PLAZA Centro Cívico, tiene como resultado el incremento del público y su fidelización.

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INVESTIGACIÓN DEL

BTL Y SUS POSIBILIDADES EN EL PERÚ

1.- GENERALIDADES

1.1 Título del trabajo de investigación.

Evaluación de un público juvenil frente campañas gráficas BTL de un centro comercial

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1.2 Formulación del problema¿Son las experiencias en las campañas del BTL gráfico la causa del incremento de un público de 20 a 35 años en el C.C. REAL PLAZA Centro Cívico?

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1.3 Objetivos de la Investigación

1.3.1 Objetivo General

Comprobar que la experiencia a través del BTL gráfico es la razón del incremento del público en el C.C. REAL PLAZA Centro Cívico.

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1.3.2 Objetivos Específicos

. Elaborar uncuadro estadístico de la frecuencia de visita de las personas de 20 a 35 años al C.C. REAL PLAZA Centro Cívico. . Preparar una encuesta a las personas de 20 a 35 años que van frecuentemente al C.C. REAL PLAZA Centro Cívico. . Determinar mediante estas encuestas qué es lo que más atrae al público cuando va al C.C. REAL PLAZA Centro Cívico. . Analizar el material gráfico que acompaña a la publicidad...