Metodologia

Partiendo desde un contexto histórico, discriminativo y mediático se ha explicado que el género femenino ha sido envuelto en un sin fin de actitudes… impuestas, los medios de comunicación han manipulado el circulo femenino ya que “la mentalidad de las agencias de publicidad tiene sesgos sexistas, juegan con la autoestima de la mujer y dan a las masas lo que piden” (Zurinaga Cuadrado Mayka, 1986,pág. 14). Con esto referiré ampliamente un ejemplo simple partiendo desde la infancia de un varón y de una mujer… cuando están pequeños súrgela desigualdad desde el mismo instante que los padres mencionan que el futbol no es para las mujeres, los hombres no lloran entre otras… podemos ver que en juguetes, colores e incluso en la decoración de las habitaciones infantiles ejerce la “diferencia desexo”, y la igualdad de sexo en la sociedad es cuando un grupo de hombres están en un partido de futbol y las mujeres están cocinando, es así que desde este fondo parte nuestro estudio. La mujer con la publicidad han tenido un proceso de conocimiento ya que la publicidad siempre ha estado atrás esta porque según como camine la mujer en el contexto publicitario, la publicidad reaccionará “En lapublicidad la ama de casa es fría y sensible, mujer calculadora es racional, mujer independiente es dominante, la mujer alocada se la ve joven y madura y la amante como mujer víctima y a la madre como heroína” (Zurinaga Cuadrado Mayka, 1986, pag 19).

Además que ya hemos expuesto una introducción de como la publicidad usa una estrategia de mercado bien planificada con respecto a la mujer, sabemos quenuestro estudio se está realizando en los centros comerciales tanto del norte como del sur de Quito y que en este mundo comercial la mujer es un ítem de elección conforme a las necesidades del público, siendo que los centros comerciales son una plaza del pueblo que cumple con distintas necesidades del consumidor, es así que la publicidad juega con una simple frase “sabemos que dar y a quiendebemos dar” dicho lema construye identidades de género como ya lo mencioné acerca de los estereotipos de mujeres que determina la publicidad.

Por lo tanto a lo largo del desarrollo de nuestro ensayo se enfatizó la lucha de la feminidad para ganar un espacio social, así mismo desarrollamos el contexto de los Medios de Comunicación que categorizan es decir que crean publicidad de acuerdo a tu perfilde intereses similares, es así que la mujer a través de la publicidad no solo está dirigida a públicos masculinos sino también a diferentes “tipos de mujeres” que no se sienten bien por ejemplo con su figura, entonces utilizan un modelo para motivarse y bajar de peso para sentirse mejor es así que incluso la mujer negra no ha logrado obtener un espacio de mujer seductora en la publicidad, unareconocida marca de detergente la ubica en el plano hogareño sin ningún rasgo de “belleza femenina” y donde el rol que presenta en la trama publicitaria es que por ser negra, dedicada a su casa el detergente que ella necesitaba llego ya que por decirlo así… no encontraba el indicado y la mujer negra no solo es la principal sino que en la publicidad salen muchas amas de casa con rasgos distintivos eincluso salen hombres negros que “cuidan a su mujer” ya la felicitan por el detergente encontrado podemos entender la trama publicitaria que década a década nos transmiten y que cada vez es mas fuerte.


Es así que en nuestra investigación también hemos utilizado un claro ejemplo de los cuerpos mediáticos vs los cuerpo reales donde al cuerpos femenino se lo enfoca como un recurso grafico más, seapara mostrar a la madre hogareña, a la joven sexi, o a la mujer oficinista pero partiendo de esto se debe entender como se ve al cuerpo femenino en estos tiempos… y donde la conclusión a esta interrogante es que la mujer muchas veces ha permitido que su cuerpos sea visto como un objeto sexual hablando y refiriéndonos a la mujer joven, blanca y risueña ya que no podemos presentarle a la mujer...