metodologia

Concepto de marca y sus distintos niveles.
Una marca es algo muy complejo que abarca al mismo tiempo un signo verbal (nombre de marca), un signo gráfico (grafismo de marca) y un signo cromático (colores propios de la marca). Y también comprende aspectos como psicológicos como la posición y la valoración. Es un supersigno (un conjunto estructurado de signos).
Niveles:
§       Etimológico.§       Conceptual.
§       Formal o morfológico.
§       Creativo
§       Estratégico.
§       Económico
§       Legal.
§       Funcional
§       Sociológico
Nivel etimológico:
La idea de marca está etimológicamente ligada a la identidad y a la propiedad, y a la acción delmarcaje de los objetos, en sus acepciones de "huella», "rasgo', 'impronta", etc.  Es un signo sensible que distingue unacosa de otras para reconocerla, denotar su origen, calidad, etcétera.
Así, la marca está asociada a un propietario (individuo o grupo poseedor) y, a través de ella, éste es identificado por los demás.  La marca, en tanto que elemento verbal, posee un doble sentido desde el punto de vista de la comunicación: es bidireccional, lo cual sólo ocurre en el nivel fonético.  Esto es, la marca, al serverbalizable, es igualmente nombrable por el emisor y por el receptor (lo que no ocurre, evidentemente, en el nivel visual, que sólo tiene una sola dirección: de emisor a receptor).

Si bien decimos que la marca es un distintivo de propiedad, ésta abarca por igual lo que este propietario posee y lo que hace. En la primera acepción se incluyen las posesiones del individuo o de la empresa, las cualesson señalizadas en demostración de pertenencia: su firma o la marca de fábrica inscrita en la fachada, pintada en los vehículos de reparto, impresa en los membretes. En la segunda acepción “lo que hace” se incluyen las producciones de la empresa.






Nivel conceptual
Marca, símbolo, anagrama, sigla, logotipo, emblema, alegoría, grafismo de marca, distintivo de marca, distintivo gráfico.El origen del problema está en la inadecuación de dos clases diferentes del lenguaje que se han llegado a confundir: el lenguaje discursivo, verbal -de donde se han traspuesto los términos enumerados más arriba-, y el lenguaje puramente semiótico o icónico.
La alegoría, no cabe dentro del concepto de identidad visual; por tanto, lo eliminaremos de nuestro vocabulario.  La alegoría es una figuraretórica (adorno artificial del arte de la expresión o del buen decir) que consiste en usar metáforas (figuras de dicción).
Otro vocablo que debe suprimirse es el de emblema, aun cuando sea una figura de carácter visual (el emblema se sitúa en el nivel cultural para representar visualmente ideas abstractas). Ej: balanza, paloma de la paz.
Logotipo, anagrama, monograma y sigla son cuatro conceptosde una misma raíz alfabética y gráfica.  La sigla, el anagrama y el monograma son formas logotipadas.
Del latín logos (palabra) y tipos (acuñación), el logotipo es una palabra cuajada que forma una unidad y no una simple sucesión de letras. 
El logotipo juega con los contactos., enlaces y superposiciones de sus letras--., con líneas q encierran a la palabra así logotipada.  De este modo, ellogotipo pasa del orden legible al visible.  Con lo que el nombre de marca adquiere así una figura participar y característica.
El anagrama, que posee asimismo los rasgos logotipados, es una palabra que nace de la combinación de algunas letras o sílabas del nombre de marca.
El monograma es la forma gráfica que toma una palabra escrita cuando ésta se construye enlazando rasgos de unas letras conotras, e incluso suprimiendo las letras que en una palabra se repiten. 
El anagrama y el monograma pueden ser leídos como una palabra; en cambio, la sigla es un conjunto de iniciales que han de ser deletreadas
Finalmente, analicemos estas expresiones ambiguas y redundantes:
 grafismo de marca, distintivo de marca, distintivo gráfico.  Marca lo son todos ellos, por cuanto constituyen...