Metodologia


Universidad Americana.
UAM.







Marketing y Publicidad


Tema: Efectos del la Publicidad por Internet en los consumidores.




Elaborado por: Somarriba Garay Claudia Magdalena.

Metodología de la Investigación.

Tercer año de la carrera Marketing y Publicidad.

Número de Carne: 08-01-0183.

Profesor: Maximiliano Estupiñan

Lugar y Fecha: Managua, 1ro de mayo delaño 2010.









Índice.





I. Enfoque de la Investigación……………………………………………….1
II. Planteamiento del Problema………………………………………………1
2.1. Objetivo………………………………………………………………1
2.2. Preguntas de Investigación……………………………………………1
2.3. Justificación…………………………………………………………...1
2.4. Viabilidad……………………………………………………………..1
III. Marco Teórico……………………………………………………………23.1. Antecedentes Internacionales……………………………………….2
3.2. Conceptos y Teorías Principales…………………………………….2
IV. Alcance de la investigación……………………………………………..3
V. Hipótesis de la Investigación……………………………………………..3
VI. Operaciónalizacion de Variables e Indicadores…………………………..4
VI. Diseño Metodológico…………………………………………………….5
















Introducción.
El presente trabajoes una recopilación de datos relacionados a la publicidad por Internet; siendo su objetivo fundamental conocer los efectos que esta provoca en los consumidores, para saber si la Publicidad por Internet es efectiva o no, y si crea un efecto positivo en los consumidores.
Primero haremos una breve argumentación del enfoque que tiene la investigación, luego pasaremos al planteamiento del Problemacon sus derivadas (objetivo, preguntas de investigación, justificación y la viabilidad de la investigación). Posterior a eso pasaremos al Marco Teórico el cual contendrá los antecedentes de investigación y sus conceptos y teorías principales, además se presentara el alcance del la investigación con sus Hipótesis y finalmente se presentara la Operaciónalizacion de Variables e Indicadores.

I.Enfoque.
Como enfoque de la Investigación, se clasificara como cuantitativo debido a que recolectaremos datos basándonos en una medición numérica, la cual estará destinada a la cantidad de personas que vamos a encuestar. Posterior a eso, se realizara un análisis estadístico de los resultados obtenidos para finalmente comprobar y estudiar la realidad del problema de investigación.

II. Planteamientodel Problema
¿Cuál es el efecto de la publicidad por internet en la preferencia de los consumidores?

2.1. Objetivo.
Conocer el efecto de la publicidad por internet en las preferencias de los consumidores

2.2. Preguntas de Investigación.
a. ¿Cómo influye la publicidad por internet en los consumidores?
b. ¿Cuáles son las principales formas de publicidad por internet que influyen en losconsumidores?
c. ¿El Internet como medio Publicitario resulta efectivo en la preferencia de los consumidores?

2.3. Justificación.
Con esta Investigación expondremos ideas y argumentos para definir al máximo el rendimiento de este medio masivo y si crea un efecto e impacto positivo en la sociedad. Asimismo, se demostrará que es el medio más factible e importante en la actualidad.2.4. Viabilidad.
Esta investigación es muy viable, debido a que hay suficientes recursos e información para que esta pueda llevar a cabo, es un tema que del cual la mayor parte de la población tiene conocimiento y acceso, no muy costosa debido a que reúne todas condiciones posibles para que esta pueda realizarse o llevarse a cabo.
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III. Marco Teórico de la Investigación.

Tema: “ElEfecto del Internet como Publicidad en los Consumidores”.

3.1 Antecedentes de la Investigación.

3.1.1. Antecedentes Internacionales.
El concepto que durante mucho tiempo definió a la publicidad como aquella forma de comunicación en un solo sentido o sea unidireccional y persuasiva dirigida a la venta de productos o servicios se aleja cada vez más de la realidad que muestra un imparable...