metodologia

Proyecto Modular III
4. Analiza el siguiente caso.

Coca-Cola Zero
Las dos principales compañías productoras de refrescos son Coca-Cola y Pepsi, Ambas actualmente ofrecen dos bebidas que no contienen azúcar. En el caso de Coca-Cola, la empresa lanzó al mercado la Coca-Cola Zero, y Pepsi vende Pepsi Max.
Coca-Cola destacó que después de dos años de su lanzamiento internacional, suRefresco Zero se convirtió en la sexta marca más vendida en el mundo para la compañía y logró el puesto número dos en la clasificación de productos más Impactantes del 2007.
Debido al impacto de Coca-Cola Zero, Pepsi lanzó la Pepsi Kick con el eslogan "Despierta", siendo éste el primer producto de la marca en México en utilizar el nuevo logotipo de Pepsi. Después de que salió al mercado la PepsiKick, también salió la Pepsi Natural (igual a la Pepsi Retro) hecha con extracto de nuez de cola y baja en calorías.

5. Con base al caso anterior desarrolla los siguientes puntos:
1) Mercado meta de cada producto.
a) Coca-Cola Zero
b) Pepsi Max
c) Pepsi Kick

2) Identifica en qué etapa del ciclo de vida se encuentra cada producto y sugiere la estrategia de mercadotecnia a emplear.Utiliza como base la siguiente tabla:

Producto Ciclo de vida del producto Estrategia de mercadotecnia
Coca cola Zero


Pepsi Max
Pepsi Kick

3) Menciona los factores que influyen en la decisión de compra de un refresco
de cola.
4) Determina cuál es el canal de distribución más conveniente para este tipo
de producto.
5) Menciona qué diferencias y similitudes encuentras enestos productos.
Producto Diferencias Similitudes
Coca-Cola Zero
Pepsi Max
Pepsi Kick

Coca-Cola Zero es el nuevo producto de la embotelladora con el cual señala que ofrecerá a sus consumidores todo el sabor de su versión regular, pero sin ninguna de las calorías.
El 26de enero se presentó Coca-Cola Zero, nuevo producto de la compañía refresquera que promete conservar el sabor y eliminar las calorías. Su introducción al mercado se realizó con una campaña dividida en dos etapas, la de expectativa y la de lanzamiento. La primera consistió en crear misterio y despertar la curiosidad de los consumidores a través de la colocación de impresos en calles, vallas,espectaculares, parabuses, señalización vial, edificios, salas de cine y estacionamientos que portaban un número cero estilizado y que invitaba a visitar el sitio web. Por su parte la fase de lanzamiento se centra en la transmisión de spots de radio y televisión y la presentación del producto el día 30 de enero en el programa Otro Rollo. Para ambas etapas se apoyaron en Z Publicidad (campaña preventivay medios alternos), Ogilvy Argentina (comerciales) y Visual Latina (impresos).
Este nuevo producto tiene el mismo precio que la edición regular del refresco de cola y cuenta con la introducción de la botella easy grip que la empresa señala mejora el agarra de la misma.
El lanzamiento
La Zona Zero (antes La Tirana) fungió como escenario principal del lanzamiento del refresco Coca-Cola Zero,evento realizado el 30 de enero en el que medios e invitados pudieron probar la nueva bebida y disfrutar de unas horas del ambiente de un bar. Los sucesos principales de la velada fueron la interpretación en vivo de la cantante mexicana Belinda y el enlace en directo al programa Otro Rollo, que fue la plataforma para dar a conocer el producto en el ámbito nacional.
Los asistentes también seentretuvieron con advergames, una trivia a través del teléfono celular que otorgó a los ganadores boletos para el concierto del grupo Red Hot Chili Peppers y una vitrina donde los participantes se podían tomar fotos rodeados de botellas de Coca-Cola Zero.
El análisis: ¿qué más hay en el horizonte para la embotelladora y sus rivales?
Coca-Cola mostró al público su nuevo producto, Coca-Cola Zero. Pero a...