metodologia

FASE II
PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En el mundo, el contexto de la globalización de mercados y desequilibrio entre oferta y demanda, las empresas buscan cada vez más explorar y llegar a nuevos mercados para promocionar sus productos. Una de las claves al respecto reside en cómo crear campañas de publicidad para distintos mercados que no sólo evidencian diferencias en cuanto a suestructura, niveles de renta per cápita, posicionamiento de productos, sino también en cuanto a lengua y cultura se refiere. Dichos aspectos tienen su reflejo - en el mejor de los casos - en la publicidad que es espejo de la sociedad. En este sentido, reflexionamos sobre el fondo del debate entre las estrategias de estandarización y adaptación acerca de los límites y condicionantes de la comunicaciónpublicitaria transfronteriza.

Algunas consideraciones sobre la industria de la publicidad en América Latina en un entorno competitivo y con un mercado publicitario en situación de sobreoferta. Cuando las economías crecen y se expanden, los presupuestos publicitarios son altos y el mundo de la publicidad vive períodos de grandes bonanzas, inmensas rentabilidades y facilidad en las colocaciones desus productos con amplios portafolios de clientes. En cambio, cuando las economías se desaceleran, los presupuestos publicitarios son los primeros afectados por las políticas de reducción de costos en las empresas.

Existe en Venezuela un extenso grupo de empresas, recursos y talento abocados a lograr que el consumidor venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellosrepresentan. Se trata del pujante e innovador sector de la economía del Marketing y la Publicidad. El ámbito de la Publicidad incluye las asociaciones y organizaciones profesionales que agrupan a quienes se dedican a esta actividad y las distintas revistas de publicidad que cubren el acontecer de la industria. Quizá son las Agencias de Publicidad las que acaparan la mayor parte de la atención del ramo,por su tamaño, influencia y constante innovación. Estas agencias comparten conAgencias de Comunicación, Agencias de Mercadeo Directo, yEmpresas de Investigación de Mercado, la palestra de la prestación de servicios de publicidad y mercadeo.

Completan el panorama del marketing y la publicidad de Venezuela una amplia gama de empresas y servicios que incluyen Medios Publicitarios (vallas,medios alternativos),Productoras Audiovisuales, Diseño Gráfico, Artes Gráficas y el Mercadeo de Eventos.

A finales de la década de los años 40 se fué conformando en el país el primer núcleo de firmas especializadas que introdujeron la publicidad moderna en el país. Maracaibo recibe esa tarea, pero en un principio la iniciativa privada local no estaba bien orientada a probar suerte arriesgandosu capital en el negocio de la publicidad.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
Una vez planteada la problemática se hace necesario formular la siguiente interrogante. ¿Cuál es el impacto de las campañas publicitarias en los estudiantes de diseño grafico de la Universidad Cecilio Acosta?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL
Determinar el impacto de las campañas publicitariasen los estudiantes de diseño grafico de la Universidad Católica Cecilio Acosta.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
• Describir los tipos de problemas en las campañas Publicitarias
• Caracterizar los factores que influyen en las campañas publicitarias.

JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

La presente investigación tiene un gran significado para los estudiantes de la Universidad Católica CecilioAcosta ya que resulta una estrategia creativa para mayor entendimiento y desenvolvimiento para los estudiantes de diseño grafico, el cual indica la influencia que causa las campañas publicitarias para así poder visualizar los procedimientos que debemos llevar para la creación del mismo.
En lo Teórico, tiene una serie de implicaciones donde se involucran las grandes campañas publicitarias,...