Metodologia

Capítulo lll
Metodología

Capítulo III
Metodología

El significado de metodología en sí, se refiere a los métodos de investigación
que se siguen para alcanzar los objetivos en una ciencia o estudio, la
metodología que se utilizará a lo largo de la investigación será la de estudio
de caso de Robert K. Yin (2002).
La elección de la metodología del autor Robert K. Yin (2002) se debe a
que ésta,investiga un fenómeno contemporáneo dentro de un contexto real,
así como el estudio de vínculos entre el fenómeno y el contexto especialmente
cuando estos no son evidentes.
El caso que se analizará será “La alianza creada por Salinas Motors y
FAW con la introducción de los automóviles chinos en México”. Salinas Motors
es una empresa nueva que forma parte del consorcio de empresas de Grupo
Salinas, quepor el momento se dedica a la comercialización de automóviles
chinos en México, con planes a corto plazo de producir estos automóviles en
México. El producto que ofrece la empresa es un automóvil que se vende a un
precio inferior a los automóviles más económicos ya disponibles en el mercado
automotriz en México. La introducción de este producto ha creado nuevas
redes de valor para el GrupoSalinas ya que es comercializado por “Elektra” así
como accesible al mercado por medio de créditos adquiridos a través de Banco
Azteca (ambas empresas de Grupo Salinas). De acuerdo a la evidencia se
demostrará que dicha empresa ha aplicado como estrategia de crecimiento la
innovación disruptiva.
Debido a lo mencionado anteriormente se tomará el siguiente modelo
de investigación:

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Capítulo lllMetodología
Figura 3.1 Método de estudio de caso

 

Selección de
casos

Desarrollo de
una teoría

Estudio del caso
de estudio

Conclusión inicial
del estudio del caso

 

Diseño del
protocolo de
selección de
datos 

Reporte de
conclusiones
finales

Modificación
de teoría
inicial

Fuente: COSMOS Corporation. (1984). The utilization of research: Lessons from a multi
disciplined field. Bethesda.

Lafigura anterior ha sido modificada de la original propuesta por Robert
K. Yin debido a que esta investigación únicamente involucra

un caso de

estudio y este conllevará exclusivamente a una sola conclusión.
3.1 Descripción de la metodología
3.1.1 Desarrollo de una teoría
El desarrollo de la teoría depende de lo que interesa a los investigadores
acerca de la implementación de innovación comoestrategia competitiva por
parte de las

empresas que luchan por mantener una posición competitiva

dentro del mercado.
A partir de esto se genera la siguiente teoría:
“El modelo de tercera dimensión de innovación disruptiva propuesto por
Christensen y Raynor en el año 2003 explica el caso del modelo de negocio de
Salinas Motors”.

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Capítulo lll
Metodología

Con esta teoría se pretende encontrarevidencia de que México
representa una oportunidad para la

implementación de innovaciones

disruptivas.
3.1.2 Selección de casos
El caso que se utilizará en la investigación será. “La alianza creada por Salinas
Motors y FAW con la introducción de los automóviles chinos en México”
La elección de dicho caso se debe a que este ejemplifica como adopción
de estrategia de crecimiento a la innovacióndisruptiva por parte del Grupo
Salinas, enfocándose particularmente a la creación de Salinas Motors. Dicha
estrategia ha sido implementada con la visión de generar un modelo de
negocio exitoso que ofrezca a la población mexicana una forma más accesible
para la adquisición de un automóvil, y de esta manera la empresa logre
posicionarse de manera exitosa en el mercado automotriz.
3.1.3 Diseño deprotocolo de recolección de datos
El diseño de protocolo de recolección de datos es una guía de los datos que
van a ser tomados en cuenta durante el estudio del caso el cual en esta
investigación

será “La alianza creada por Salinas Motors y FAW con la

introducción de los automóviles chinos en México”
3.1.3.1 Fuentes de evidencia y procedimientos de recolección de datos
Las fuentes de evidencia...