Metodologia


EL PROBLEMA
Planteamiento y Formulación del Problema

Conectar a través de la publicidad con los niños hace que éstos ejerzan una presión más grande y un fuerte poder de convencimiento hacia sus padres para comprar y tener determinado producto. “Quiero los tennis que tienen mis amigos”. “En casa de mi amiga compran el cereal que anuncian en la tele y sabe más rico”.Los niños se encuentran en unmomento en que están perfilando su personalidad, costumbres, etc. y es cuando la publicidad entra en combate para crear hábitos de consumo, pero también valores, tanto negativos como positivos.
La influencia de la publicidad en los niños es muy fuerte, y puede considerarse como un instrumento peligroso, ya que crea apetencias y necesidades que no se corresponden con la edad del niño.
El estudiode Robinson, publicado en la revista Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine, mostró que los niños con más aparatos de televisión en sus hogares y, por tanto, más expuestos a la publicidad, eran los que mayor preferencia mostraron por los alimentos envueltos con el papel con el logo de McDonald's. El mismo efecto se observaba en aquellos niños cuyos padres les llevaban a comer con másfrecuencia a la cadena de hamburgueserías McDonald’s. Aun así, Robinson explica que en un experimento anterior observó que exponer a niños de tres a cinco años a un anuncio de sólo treinta segundos ya provoca que las criaturas elijan una marca de productos sobre cualquier otra.
 Los medios de comunicación hoy en día tienen mucha influencia en los niños e influyen en su forma de pensar y de comportarsecon las personas que les rodean, Comenzaremos hablando del consumismo como se puede ver en los anuncios publicitarios de la cadena de hamburgueserías McDonald´s, esta es una empresa con poderosa influencia en la vida de los niños y de su familia. McDonald´s emplea los medios de comunicación para irrumpir en el territorio familiar. Estos intentan y consiguen transformar a los niños y a sus familiasen consumistas, mediante los anuncios publicitarios, que convence al niño como un lugar atractivo y familiar. Los medios audiovisuales pueden hacer estragos en la dieta de los niños, pese a las buenas intenciones de los padres.
Los cambios que desarrolla la infancia con la publicidad afectan, también a la familia. Esto puede entenderse, ya que por un lado esto la aparición de lo que definimoscomo “cultura infantil”, donde la infancia se convierte casi en una “categoría de marketing”, aparece el segundo eje: la familia se resiste, los padres no comparten los consumos de sus hijos, y los niños no lo comprenden.
Hoy día por lo general vemos en los niños problemas de nutrición. Esto contribuye a problemas sociales y psicológicos en el desarrollo del niño. El índice de obesidad, problemascardiacos y hasta repercusiones psicológicas se ven reflejadas en los niños a causa de la mal nutrición que impera en la sociedad moderna. El mecanismo de propaganda de los restaurantes de comida rápida McDonald’s hace que este índice tenga más revuelo, creando así graves problemas de salud en los niños. El gran poder de la influencia publicitaria, crea un desplazamiento de valores nutricionales quecualquier niño necesita en su desarrollo, causando así los problemas antes mencionados. La comida chatarra en sí, es una mercancía, que a los ojos de las industrias debe venderse a gran escala para obtener lucro de ella, no importa el valor nutricional de la misma, sino la mayor cantidad de ventas posible. La comida chatarra es reflejo de una economía que se basa en una sociedad capitalista yconsumista. Por eso, desde muchos puntos de vista, la comida chatarra es un daño y no un bien para la sociedad y la alimentación de los niños.
En McDonald’s, ser niño es desear comprar y consumir una “cajita feliz”, el único producto destino especialmente a los chicos, la “cajita feliz” viene con un juguete, McDonald’s tiene un convenio con Disney coportation según el cual en todas las “cajitas...