Metodologias-y-tecnicas-de-investigacion-aplicadas-a-la-comunicacion

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METODOLOGÍAS Y TÉCNICAS DE
INVESTIGACIÓN APLICADAS A LA
COMUNICACIÓN
ANA IRENE MÉNDEZ

TABLA

DE CONTENIDO

...............................................................................................i
METODOLOGÍAS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN APLICADAS A
LA COMUNICACIÓN.................................................................iii
Ana IreneMéndez..................................................................iii
PRÓLOGO................................................................................i
INTRODUCCIÓN.......................................................................1
CAPÍTULO I - LOS MÉTODOS EN LA INVESTIGACIÓN................4
1.1 El problema de investigación......................................................7
1.2 Elproceso de investigación........................................................7
1.3 Estrategias de investigación.....................................................11
1.4 Planteamiento del problema de investigación...........................12
1.5 Formulación de problemas y de hipótesis .................................14
1.5.1 Características de lashipótesis...........................................................15
1.5.2 Ejemplos de hipótesis.........................................................................16
1.5.3 Definición de conceptos......................................................................17
1.6 Pasos generales en el desarrollo de conceptos..........................25PRÁCTICA......................................................................................................27

CAPÍTULO II

- VARIABLES Y SU OPERACIONALIZACIÓN............29

2.1.1 Variables cualitativas y variables cuantitativas.................................30
2.1.2 Variables dependientes, variables independientes y variables de
control.............................................................................................................33
2.1.3 Relacionesentre variables..................................................................33
2.1.4 Tipos de relación.................................................................................35
2.1.5 Del nivel teórico al nivel empírico.......................................................37
PRÁCTICA Y AUTOEVALUACIÓN........................................................44

CAPÍTULO III - LAMEDICIÓN Y SUS INSTRUMENTOS................46

3.1 La medición.............................................................................47
3.1.1 Conceptos básicos en la medición......................................................48
3.1.2 Niveles de medición ...........................................................................49
3.2.1 Empleo de escalas eíndices...............................................................56
3.2.2 Construcción de índices......................................................................57
3.3 Diseño de cuestionario...........................................................61
3.3.1 Tipos de cuestionarios.......................................................................64
3.3.1 Tipos de preguntas másfrecuentes....................................................65
3.3.4 Distintos formatos de preguntas.........................................................66
3.3.5 Fuentes de error en las respuestas ..................................................70
3.3.6 Definición de algunos términos útiles en el diseño de cuestionarios. .72PRÁCTICA......................................................................................73

CAPÍTULO IV
4.1
4.2
4.3
4.3.

-

MEDICIÓN DE MEDIOS IMPRESOS...................76

Pasos en la medición de periódicos...........................................76
Definición de términos y de variables.......................................78
Índice de peso informativo.......................................................81
Construcción de un Índice de Peso...