Metodos cuantitativos

Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de contaduría y administración

Mercadotecnias Especiales Segunda Parte examen 02
Licenciados en Administración de Empresas

Nombre (s)________________________________

Fecha_________

1.-el impacto del mensaje depende no solo de que se dice sino también de cómo se dice. Para cada uno de los estilos de ejecución que se enumeran a continuación,(a) encuentre un ejemplo, (b) evalué la eficacia del ejemplo (demuestre que el ejemplo encaja en la categoría), (c) identifique el publico meta y (d) proponga cambios que pudieran hacer eficaz el ejemplo. Informe sus hallazgos al grupo. Los estilos de ejecución son: (a) segmento de vida, (b) estilo de vida, (c) fantasía (d) estado de animo o imagen, (e)símbolo de personalidad, (f)conocimientos técnicos, (g) pruebas científica, (h) testimonios. Cite ejemplos distintos de cada estilo (aunque podría haber cierto traslapo entre ellos).

2.- Encuentre dos anuncios televisivos actuales que en su opinión sean especialmente eficaces y dos mas que sean ineficaces. (a) Describa con precisión por que cree que los primeros anuncios son eficaces y los segundos no alcanzan sus objetivos.(b)¿Cómo mejoraría los anuncios menos eficaces? Si cree que no hay forma de salvarnos, bosqueje un anuncio alternativo para cada producto.



3.-Los objetivos de la publicidad se pueden clasificar, según su propósito primario, en tres actividades: informar, persuadir o recordar. Utilizando su diario local, encuentre tres ejemplos de cada uno de los objetivos anteriores. Utilizando elmaterial de la tabla 3.1, explique por que sus ejemplos describen de forma adecuada el objetivo que se escogió.
Tabla 3.1
IN | FORMAR |
Enterar al mercado de un nuevo producto Sugerir nuevos usos de un productoInformar al mercadoExplicar como Funciona el producto | Describir los servicios disponiblesCorregir impresiones falsasReducir los temores de los competidoresCrear una imagen de lacompañía |
PER | SUADIR |
Crear preferencia de marca Fomentar el cambio a la marca propiaModificar como los clientes perciben los atributos del producto | Convencer a los clientes de comprar ahoraConvencer a los clientes de recibir una visita de ventas |
RE | CORDAR |
Recordar a los clientes que podrían Podrirán necesitar el producto en el futuro cercano.Recordar a los clientes donde comprar elproducto | Mantener el producto en la mente de los consumidores fuera de temporadaMantener un alto grado de conciencia del producto |

4.-Contraste los beneficios y las desventajas de la publicidad de comparación. ¿Quien puede ganar más al usar publicidad de comparación., la marca líder del mercado o una marca menor?

5.- Explique que factores requieren más frecuencia en el programa de mediospublicitarios y que factores exigen mas alcance. ¿Como se puede aumentar uno sin sacrificar el otro o incrementar el presupuesto publicitario?

6.- ¿Por qué cree que muchas compañías estén gastando más en promociones comerciales y promociones para el consumidor que en publicidad? ¿Es un gasto intensivo en promociones de ventas una buena estrategia para obtener utilidades a largo plazo? ¿Por qué si o porque no?

7.- Publicidad en Web. Las compañías de zapatos deportivos como Nike y Reebok podrían estar dispuestas a pagar a otros para que ofrezcan un vínculo a sus páginas base. Dichos vínculos normalmente adoptan la forma de anuncios de encabezado (banner) en los que el usuarios pueda hacer *clic* para visitar el sitio anunciado. En este ejercicio, usted evaluara tres sitios que venden espaciopublicitario. Encontrara fácilmente tales sitios utilizando Webtrack, una importante fuente de costos de publicidad en Web. Visite www.webtrack.com, y salte al Adspace Locutor. Busque en la categoría General Interest (interes general) la subcategoría Sport/Mens Interests/outdoors (deportes/intereses, masculinos/aire libre). Investigue los costos de anunciarse en ESPNET sportsZone, Sportline y...