Metodos de investigacion

 En el mundo empresarial y más específicamente en las áreas de comercial y de marketing es obligado día a día tomar decisiones relativas a las marcas y/o productos. lo acertado o no de estasdecisiones tendrá incidencia directa en muchos casos sobre los resultados obtenidos. Es por ello imprescindible reducir al máximo la incertidumbre asociada a todo proceso de toma de decisiones. Ése es elobjetivo último y la razón de ser de la Investigación de Mercados, poner a disposición de las empresas u organizaciones información que ayude a reducir lo más posible la incertidumbre en la toma dedecisiones. Es así una herramienta clave para diseñar estrategias, definir tácticas a medio/corto plazo o elaborar planes de acción concretos para mejorar el posicionamiento competitivo de los productos.Por todo esto la investigación de mercados es sumamente esencial para cualquier empresa y en la actualidad uno de las dificultades que presenta es la certeza de estas ya que al tratar con individuosy grupos tan complejos estos pueden llegar a alterar la objetividad o resultado de la investigación, es por eso que hoy por hoy se reconoce la existencia de por lo menos cuatro métodos probados parareducir la incertidumbre provocada principalmente por el ser humano:
Método de la tenacidad, Método de expertos, Método de Intuición, Método Científico.
De estos métodos reconocidos el Métodocientífico es el más utilizado ya que:
El método del conocimiento científico es abierto, por el contrario el de tenacidad y de expertos son cerrados, mientras que el de intuición es un juiciosintético.
El método del conocimiento científico es re validable, en cuanto la tenacidad y la autoridad se basan en paradigmas prefijados. Siendo el de intuición nuevamente un proceso de simple lógica.
Elmétodo del conocimiento científico conlleva un proceso de experimentación,
El método del conocimiento científico es objetivo, en cuanto la tenacidad y de expertos son creencias tanto de individuos...