metodos

UNIVERSIDAD SAN MATIN DE PORRES
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
MONOGRAFÍA PARA LA ASIGNATURA DE MÉTODOS DE ESUDIO
(PROFESORA: DRA. MARINA ROMÁN)
AUTOR: MEJÍA CASTRO, XIMENA
CURSO: MÉTODOS DE ESTUDIO
LIMA- PERÚ
2014

ÍNDICE DE CONTENIDO
Introducción
Índice de contenido
CAPÍTULO I
LA PUBLICIDADHistoria de la Publicidad
Periodos de la Publicidad
Era Premercadotécnica
Era de Comunicación Masiva
Era de la Investigación
¿Qué es Publicidad?
La Publicidad Moderna
Publicidad según el mensaje
CAPÍTULO II
INTERNET: LA TECNOLOGÍA EN PUBLICIDAD
Publicidad en Internet
Tendencia de la Publicidad Actual
2.2.1. La Creatividad es Importante
2.2.2. Publicidad Digital
2.3. ¿Internet essuficiente para la publicidad?
2.3.1. Riesgos en Internet
2.3.2. Televisión vs. Internet
Conclusiones
Anexos
Glosario
Fuentes de Información
INTRODUCCIÓN
El objetivo principal del siguiente trabajo monográfico es ver diferentes aspectos de la Publicidad y cómo es que se utiliza en nuestra sociedad. Una sociedad que está en constantes cambios tecnológicos y que afecta a todo mediode comunicación.
Se van a tocar temas prácticos y concisos, por ello la elaboración del trabajo fue una amplia investigación para encontrar conceptos que puedan ser entendidos por todo aquel que lee esta monografía. También se tocarán temas con fuentes estadísticas y alcances de profesionales en el tema de Publicidad.
En el primer capítulo podremos aprender sobre lo que fue y lo que es ahorala publicidad, también sobre sus funciones y cambios.
Respecto al segundo capítulo veremos como el Internet ha cambiado la manera de hacer Publicidad y los diferentes aspectos que abarca este medio de comunicación. También podrán sacar sus conclusiones si es que Internet es un riesgo o una eficiencia o si es suficiente para el desarrollo de la Publicidad.
LA AUTORA
CAPÍTULO I
LAPUBLICIDAD
La publicidad como todos sabemos es una manera de comunicarnos, de intercambiar ideas, opiniones, etc. Pero esta forma de interactuar entre un emisor y un receptor no se ha iniciado hace poco, al contrario la publicidad nace desde hace ya, mucho tiempo y en esta primera parte del primer capítulo hablaremos de eso.
Historia de la Publicidad
El más antiguo descubrimiento de la publicidaddata aproximadamente del año 2000 a.c. Se trata de una tablilla de barro babilonia que contenía inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero. Por otro lado algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas demuestran que fueron los egipcios antiguos quienes tenían mejor medio para escribir sus mensajes. Pero los griegos fueron los que incorporaron sin saber la publicidada sus vidas, ya que contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos que venían con cargamento de vino, especies y metales. Es increíble saber cómo antiguas civilizaciones se preocupaban por que su voz sea escuchada y leída por todos. Con frecuencia estos pregoneros estaban acompañados de músicos que mantenían un tono adecuado para no interrumpir al pregonero. Estos últimos seconvertirían en el medio más común de anuncios públicos en países europeos, como Inglaterra y continuaron en boga durante mucho tiempo.
No hay que olvidar que los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Y un ejemplo claro de esto, es que las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedras o en terracota donde se anunciaba lo que vendían las diferentes tiendas.
Si retrocedemos unpoco de tiempo atrás recordaremos que los años 80 marcaron el fin del mercado tradicional de las masas. Ya que los publicistas ya no identificaban los mercados por su tamaño, sino valiéndose de la demografía y de la cantidad de los principales usuarios de productos específicos. El tiempo cambió y los medios de comunicación también, la televisión que antes transmitía 3 canales llegó a ofrecer 50,...