mezca de mercadotecnia

Mezcla de mercadotecnia: Se le denomina mescla de mercadotecnia (Mkt Mix) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.
Origen: El concepto de mercadotecnia fue desarrollado en 1950por nell borden esta lista original fue simplificada a los 4 elementos clásicos con las 5p’s producto, precio, promoción yplaza. Esta lista. En 1984 la asociación americana marketing consagro la definición de mercadotecnia en: procedo de planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización.
Los elementos de la mescla de mercadotecnia son: Producto o servicio: en mercadotecnia un productoes todo aquello tangible o intangible que se ofrece aun mercado para su adquisición, uso o consumo que puede satisfacer la necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objeto o materiales, servicios, personas, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo especifico de marca, etiquetado y envase. Cabe decirque el producto tiene un ciclo de vida o (duración de este en su tiempo y su devolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia. Las fases de un ciclo de vida son:  Lanzamiento  Crecimiento  Madurez  Declive

Precio: es principal mente el monto de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga a tiempo o esfuerzo. Sin embargo incluye: forma depago, crédito, descuento pronto pago, volumen, recargos etc. Este a su vez es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definilidad y precio. Hay que destacar que el precio es el único elemento de la mescla de mercadotecnia que proporciona ingresos. Pues los otros elementos únicamente producen costos. Por otro lado se desarrollan que el precio va íntimamenteligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad). Plaza: Se define como donde el comercial el servicio o el producto que se ofrece Promoción: es comunicar e informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos y ofertas para el logro de los objetivos organizacionales.
LA MEZCLA DE MERCADEO Y LAS 4P’S Producto Precio Plaza Promoción CalidadDescuentos Canales publicidad Características Listas Cubrimiento Ventas personales Estilos Plazos Lugares Promociones Marca Intereses Inventario Exhibiciones Empaque Niveles Transporte Ventas Tamaño Márgenes Almacenamiento Electrónicas Garantía Condiciones Despachos Servicios Devoluciones
Mercado: conjunto de actos de compra y de venta de unos bienes determinados en el lugar y en eltiempo. Para un emprendedor el mercado de su producto es: el conjunto de clientes con unas necesidades que satisfacen, recursos para pagar la compra y deseos de satisfacer esas necesidades. Los expertos nos hablan de mercado posible (es tener necesidad deseos pero no recursos económicos), mercado potencial: es cuando hay dinero, hay necesidad, pero falta deseo de compra. Mercado latente: es cuando se dauna carencia de necesidad. Características del mercado Una vez definido el mercado al que nos vamos a dirigir, se debe obtener información acerca del mismo, con el fin de ofertar el producto de la forma más adecuada dependiendo de las necesidades a cubrir.
Características a estudiar son:
• Su tamaño • Su evolución • Los productos que se ofertan • Los competidores • Los sistemas dedistribución • Existencia o no de temporadas estacionales
Algunos criterios de segmentación de mercado son: • Los geográficos • Demográficos • Económicos • Culturales • Sociales
Investigación y definición de mercado Instrumento de trabajo mediante el cual se puede obtener información vital para responder interrogantes sobre el mercado que no puedan ser solucionadas con la información interna...