Mezcla de ercadeo

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE RELACIONES PÚBLICAS
CÁTEDRA: FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
5º SEMESTRE- TURNO SABATINO

PUBLICIDAD Y MEZCLA DE MERCADEO

PROFESORA: | REALIZADO POR: |
MACHADO SANDRA | GONZÁLEZ, DANELISGUTIÉRREZ, NITZASERRANO, DORIAN |

CARACAS, FEBRERO 2012
INTRODUCCIÓNEn una empresa todos de una manera u otra hacemos mercadeo, vendemos, hacemos publicidad y relaciones públicas. ¿Cómo se conocerían los mejores productos sin un gran equipo de mercadeo, ventas, publicidad o relaciones públicas? ¿Cuántas compañías han podido posicionar su marca o imagen en el mercado aun en condiciones inferiores a sus competidores, solamente por contar con un equipo de ventaspublicidad y mercadeo? Esto permite tener una participación activa en todos los mercados.
Todo esto nos lleva a una reflexión sobre la enorme importancia de la fuerza comercial para el éxito de cualquier compañía tomando el mercadeo como aquel análisis que se realiza de un mercado segmentado y específico, sus necesidades, la determinación, características y precio del producto, la comunicación ydistribución hasta llegar al consumidor.
Nuestro primordial objetivo al escribir estas líneas es rendir culto a los conocimientos básicos del mercadeo, publicidad, ventas, relaciones públicas, producto, precio, plaza y promoción. Conceptos que nos ayudarán a tener una comprensión del negocio del mercadeo para las empresas y el consumidor el cual es la persona u organización a la que elmercadeo dirige sus acciones para orientar o incitar a la compra de un determinado producto.
La información que verán no fueron cosas que se nos ocurrieron todo lo que está aquí es respaldado por investigaciones, estudios, pruebas, y resultados. Ellos son el enlace natural de la empresa con su principal público además de satisfacer las necesidades que este requiere, deben ser capaces de canalizarlashacia la empresa.

MERCADEO Y CONCEPTOS BÁSICOS

Partiendo del concepto de mercadeo como aquel análisis que se realiza de un mercado segmentado y específico, sus necesidades, la determinación, características y precio del producto, la comunicación y distribución del mismo hasta llegar al consumidor; se hace necesario definir claramente aspectos relacionados con el tema en cuestión.El consumidor es la persona u organización a la que el mercadeo dirige sus acciones para orientar o incitar a la compra de un determinado producto. El producto es aquello, tangible o no, que una compañía ofrece con un precio específico, para así satisfacer las necesidades de un determinado mercado. Y por último el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales ypotenciales de un determinado producto.

MEZCLA DE MERCADEO

La mezcla de mercadeo consiste principalmente en categorizar las variables que deben manejar y controlar los responsables de dicha área, para cumplir los objetivos organizacionales. Distintos autores concuerdan en la definición de mezcla de mercadotecnia, tal es el caso de Kotler y Armstrong (s/f), quienes la conceptualizan como;“conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta… incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto”.
Esta herramienta de mercadeo tiene su origen aproximadamente en los años 50, donde un profesor de la Universidad de Harvard llamado Neil Borden, concibió la clasificación dedichas variables en 12 aspectos principales. Posteriormente en 1960, E. Jerome Mc Carthy popularizó este concepto simplificándolo en cuatro variables, que fueron llamadas “Las 4 Pes”, que viene a hacer lo que se conoce en la actualidad como la mezcla de mercadeo.
Para conocer la dinámica que ejecutan las 4 Pes, conceptualizaremos cada una de ellas, enumerando algunos factores que...