mezcla de los productos

Mezcla de los productos

En la actualidad, el mercado es muy extenso y la mayoría compañías se dedican a producir diferentes tipos de artículos, es aquí donde se comprende la mezcla de losproductos, ya que esta, es la variedad de beneficios que ofrece a la venta una compañía. Según Kotler y Armstrong “Una organización con varias líneas de productos tiene una mezcla de productos”. (2007, p.26). Es decir que este artículo independiente para el consumo, sería un grupo de estos productos asociados por función, por grupo de consumidores, por canal de distribución o por rango de precio.Por otro lado la mezcla de producto, puede describirse en diferentes perspectivas, estas son, ancho, extensión, profundidad y consistencia. El ancho se refiere al número de líneas de productosdistintas que tiene la compañía, por ejemplo P&G ofrece líneas como, detergentes, crema dental, jabón de baño, productos para el cuidado del cabello, etc. La extensión, se refiere al número total deartículos que la compañía tiene dentro de sus líneas de productos, por ejemplo, Alpina ofrece yogurt, con características distintas, como yogurt original, yogurt griego, yogurt light, etc. La profundidadse refiere a la cantidad de versiones que se ofrecen de cada producto de la línea, por ejemplo, Nutresa ofrece las salsas Fruco en diferentes tamaños, pequeña, mediana, galón, etc. Y la consistenciase refiere a qué tan relacionadas están entre sí las diversas líneas de productos en cuanto a su uso final, sus necesidades de producción, sus canales de distribución o algún otro aspecto, porejemplo La línea de productos P&G, es consistente en tanto que son bienes de consumo que pasan por los mismos canales de distribución.
Según Robert Miranda, “Estas cuatro dimensiones de la mezcla deproducto proporcionan las bases para definir la estrategia de producto de la compañías.”(2000, pr. 8). Es decir que una empresa puede buscar una mayor o menor consistencia de líneas, dependiendo de...