Mezcla de marketing

Mezcla de Mercadotecnia: Se define como el conjunto de herramientas tácticas y controlables que la empresa combina para producir una respuesta deseada por el mercado meta.
La mezcla de mercadotecniaes un conjunto de variables o herramientas controlables para lograr un determinado resultado en el mercado meta.

Sus variables se conocen como las 4 Ps (Anteceden desde los años 60)

Producto:Se define como el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. El producto se caracteriza por ser un bien tangible, el servicio es un bien intangible.
Elproducto tiene su propia mezcla de variables: Variedad, calidad, diseño, características, marca, envase, utilidad, garantías, etc.

Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienenpara adquirir un determinado bien o servicio. (Genera ingresos) Las variables que representa el precio pueden ser las siguientes: Precio de lista, descuentos, periodos de pagos, complementos,condiciones de crédito, etc.

Plaza: Este aspecto se conoce como posición o distribución. Incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen al bien o servicio a disposición del mercado meta. Lasvariables de la plaza son las siguientes: Canales, cobertura, surtido, ubicación, inventarios, transporte, logística, etc.

Promoción: Este aspecto abarca toda una serie de actividades cuyo objetivo esinformar, recordar y persuadir todas aquellas características como ventajas y beneficios del bien o servicios. Las variables que aquí se incluyen son: Publicidad, venta personal, promoción de ventas,telemercadeo, propaganda, relaciones públicas, etc.

El objetivo de la M.M es conseguir la satisfacción de los deseos del mercado meta provocando cambios y utilidades a la empresa.

Herramientasde la promoción

Publicidad: Es cualquier forma pagada de representación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.

Relaciones públicas: Son una...