Mezcla de Marketing

Mezcla marketing
Mezcla de Mercadotecnia son las herramientas o variables de las que disponen para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de Marketing o plan operativo. Se usa esta estrategia cuando se busca acaparar mayor clientela.
La mezcla de marketing se conforma de cuatro elementos básicos  o"Cuatro P": Producto, Precio, Plaza, Promoción. Que es un proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización.
Para que una estrategia de la mezcla de mercadotecnia sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como conel segmento o segmentos de mercado que se quieren conquistar, el mercado objetivo del centro comercial. Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribución elegido.
A continuación los elementos de la mezcla de marketing:
Producto o servicio: En mercadotecnia un producto es todo aquellotangible o intangible que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque,etiquetado y envase, entre otras. Cabe decir que el producto tiene una duración de éste en el tiempo y su evolución que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia. Las fases del ciclo de vida de un producto son: lanzamiento, crecimiento, madurez y declive.
Un centro comercial no tiene producto, lo tienen las tiendas, cada una de ellas con sus propias políticas comerciales.Precio: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción, aunque también se paga con tiempo o esfuerzo. Sin embargo incluye: forma de pago efectivo, cheque, tarjeta, etc., crédito directo, con documento, plazo, etc., descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definirá elprecio que se le asignará al entrar al mercado. Hay que destacar que el precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que proporciona ingresos, pues los otros componentes únicamente producen costos. Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto así como su exclusividad.
Los centros comerciales no eligen el precio de losproductos de las tiendas, tampoco los procesos de distribución de los productos. Al final, un centro comercial vende un espacio, vende un intangible, sí, pero se debe y puede buscar sinergias con las tiendas de nuestro centro comercial.
Plaza o Distribución: En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece es un elemento imprescindible para que el producto seaaccesible para el consumidor. Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.
Promoción: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales, cómo es la empresa,comunicación activa, cómo se percibe la empresa, comunicación pasiva. La mezcla de promoción está constituida por Promoción de ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad, Relaciones Públicas o eventos en los centros comerciales patrocinados por los negocios que hay en cada uno de ellos. Hoy en día se dispone de un sinfín de canales para acceder a la información sobre productos, precios y...