mezcla de merca

Mercadotecnia

Preguntas que debemos de realizar antes de introducir una nueva marca.

¿por qué necesita existir esa marca?
¿Qué se estarían perdiendo los consumidores si no existe?

Puntode referencia
¿Desde donde habla la marca?
Visión
¿Qué visión tiene la marca considerando la categoría del producto o target?
Valores
¿Cuáles son los valores centrales de la marca?
Misión
¿Quécambios brinda esta marca a la vida de las personas?
Territorio
¿Dónde conseguirá legítimamente esta marca su misión y en que categoría de producto?
Actividades o productos que ancla
¿Qué tipo deactividades o productos convienen más con la misión y valores de marca?
Lenguaje y estilo de la marca
¿Qué elementos de estilo y lenguajes son típicos en esta marca?
Cliente imaginario de la marcaNo el consumidor meta, son el consumidor que se refleja en el producto.

Imagen y estereotipo de una marca
Características que comúnmente se atribuyen a productos:

Calidad del diseño
DiseñoNecesidad
Precio
Tecnología
Durabilidad

Ojo: Estos puntos también les ayudan a hacer sus cuestionarios de comportamiento de compra de consumidor.

El nombre de la marca debe ser:

Corto, fácilde recordar, fácil de pronunciar
Original, reflejo de imagen, eufórico o provocativo (Victoria’s Secret; PERFUME Obsession)
Evita burlas o doble, sentidos, imagen corporativa, imagen publica.
Siqueremos posicionar nuestro=otros productos.
Puede tener significados sugestivos: Skytel, Prodigy
No debe ser afectado por el tiempo a una situación, tiene que sobrevivir al ciclo de vida deproducto: Nochebuena(sólo se vende en Diciembre); KFC(dejó de ser Kentucky Fried Chicken)
Pueden expresar beneficios: COMPAQ
Debe ser apropiado globalmente

Tipos de slogans
DESCRIPTIVO: Tienden adescribir lo que la empresa hace.
EMOCIONALES: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas. (Productos hedonistas)

MARLBORO
SLOGANS: You get a lot to like with a Marlboro
Come...