MEZCLA DE MERCADEO

Actividad

1 defina que es mezcla de mercado
2 Elabore un mapa conceptual de cada una de las cuatro pes del mercadeo que contenga: su definición, elementos que la componen, características y estrategias.
Debe realizar una presentación en computador o cartelera de su mapa y estar listo a exponerlo en la próxima clase.

Valor dos (2) del segundo parcial. Si realiza parcialmente el secalificara según criterio del docente pos calidad con tres décimas por cada p que este bien elaborada

Les recuerdo la actividad del trabajo final

1 Realizar las Encuestas (ya fueron enviadas por los compañeros). Si pueden apliquen la encuesta a algunos comerciantes para conocer su posición.
2 Tabular las encuestas
3 Analizar y sacar conclusiones de los resultados
4 Hacer un plan corto donde consigne lasestrategias (y como ejecutarlas) que propondría para que los resultados obtenidos fueran favorables para el mercadeo de los comerciantes del municipio donde reside y se lograra que una buena parte de las personas que viajan a comprar fuera se quedaran comprando en el municipio.



MEZCLA DE MERCADEO, (TAMBIEN CONOCIDA COMO MARKETING MIX)
Los especialistas en mercadeo utilizan 4 actividadesprincipales que registran mayor impacto para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores con sus productos y servicios. Juntas constituyen la mezcla de la mercadotecnia.
Estas 4 actividades principales son una combinación de variables controlables cuyo objetivo es brindar una mayor satisfacción que la ofrecida por la competencia.
Kotler clasificó en cuatro grupos amplios y les llamó: Lascuatro “Pes” del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
Según éstas cuatro variables, la empresa puede definir su estrategia de negocio para proporcionar un beneficio al cliente. Sin embargo, otro especialista en mercadeo sugirió que las cuatro Pes de la parte vendedora corresponden a las “cuatro Ces” del cliente.
Cuatro Pes Cuatro Ces
Producto Solución para el cliente (Customersolution en inglés)
Precio Costo para el cliente
Plaza Conveniencia
Promoción Comunicación
¿CUATRO O SIETE PES?
Es Phillip Kotler, por el año 1970 en su clásico libro Marketing Management, quien establece la estructura de la mezcla de mercadeo consistente en las llamadas cuatro pes por: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Desde esa fecha, se han venido tomando las cuatro pes, como un dogma.
Más deun estudioso del mercadeo ha señalado que un análisis detenido de esos cuatro elementos clásicos nos lleva a determinar que a su vez están conformados por numerosos sub componentes.
Uno de ellos es Simón Majaro, que en su libro “Marketing” expresa que es probable que el modelo de las cuatro pes de la mezcla de la mercadotecnia haya ganado aceptación gracias a su elegancia, más que a su validezen toda situación. Es fácil encontrar ejemplos de programas de mercadotecnia que no se ajustan al modelo de las cuatro pes. La teoría que sustenta el concepto de las cuatro pes es que, si uno logra alcanzar el producto correcto al precio adecuado con la promoción apropiada y en la plaza más indicada, el programa de mercadotecnia será efectivo y exitoso. Sin embargo, se debe tener en mente que cadauna de las cuatro pes podría ser desglosada en numerosos sub componentes.
Como ejemplos de lo anterior, señala varias empresas que definieron sus propios elementos, no basados en el concepto clásico.
-Una empresa fabricante de electrodomésticos que estableció como componentes de su mezcla de mercadeo: Producto, Precio, Promoción, Plaza y Servicio.
-Otra empresa fabricante de partes deautomóviles que incluye: Producto, Calidad, Precio, Plaza (justo a tiempo) y Venta, como los elementos de su mezcla de mercadeo.
Entonces ¿Cuatro o Siete Pes? Bueno, la respuesta es simplemente las que sean necesarias para cada producto o empresa, atendiendo las circunstancias en que sea promocionado el producto y entendiendo que para efectos de aprendizaje son cuatro pes MEZCLA DE MERCADEO (LAS CUATRO...