Mezcla de mercados

2.1 Concepto de planeación estratégica. (Estrategia y Táctica)

La planificación Estratégica es una herramienta por excelencia de la Gerencia Estratégica, consiste en la búsqueda de una o más ventajas competitivas de la organización y la formulación y puesta en marcha de estrategias permitiendo crear o preservar sus ventajas, todo esto en función de la Misión y de sus objetivos, del medioambiente y sus presiones y de los recursos disponibles. Tiene por finalidad producir cambios profundos en los mercados de la organización y en la cultura interna.

• Estrategia. Se puede definir a la estrategia como la suma de todas las decisiones, correctas o equivocadas, que determinan el futuro y producen resultados buenos a malos. Se pueden identificar 2 tipos de estrategia: las planeadas(pretendidas) y las reales (logradas).

• Táctica. La táctica contesta a la pregunta de cómo llevamos a cabo nuestros planes e ideas. Calcular con exactitud cada movimiento, encontrar maniobras, combinaciones o recursos para mejorar nuestra posición es competencia de la táctica.

2.2 Estrategias de mercadotecnia
La estrategia de mercadotecnia es un tipo de propuesta con el que cada unidad denegocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante:
• La selección del mercado meta al que desea llegar.
• La definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta.
• La elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta.
• La determinación de los nivelesde gastos en mercadotecnia.

Mezcla de productos: es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. La estructura de la mezcla tiene dos dimensiones: de amplitud y profundidad. La amplitud se mide por el número de líneas de productos que ofrece la empresa en una línea. A esto se le conoce también como variedad.

La profundidad es el surtido de tamaños, colores,modelos, precios y calidad que ofrece una línea. 
Son utilizadas tanto por fabricantes como por intermediarios y entre ellas están: 
• Expansión de la mezcla de productos: una empresa puede aumentar su actual mezcla de productos al incrementar el número de líneas y/o profundidad de algunas de ellas; las nuevas líneas pueden tener o no relación con las existentes.
• Contracción de lamezcla de productos: un fabricante intermediario puede contraer su mezcla de productos eliminando líneas o reduciendo el surtido de estas.
• Alteración de los productos existentes: con frecuencia puede ser más ventajoso mejorar y revitalizar un producto establecido que desarrollar e introducir otro porque en el primer caso hay menos riesgo.
2.3 Producto (marca, empaque, costo beneficio, calidadeconómica, ergonómica, y estética, garantía, servicio mercadológica y legal)

Producto: es el conjunto de características tangibles e intangibles que satisfacen las necesidades y deseos de los consumidores. En la categoría de producto se incluyen los servicios; desafortunadamente casi siempre se le otorga mas importancia al producto que al servicio, pero no debemos olvidar que los servicios sonfundamentales, hoy en día hay muchas empresas que ofrecen servicios y se deben considerar para la economía, la sociedad de un país para que funcione correctamente necesita los bienes y servicios.

Marca: La marca es un diseño, término, o nombre que identifica a un producto y lo diferencia de los demás. Esta tiene dos partes:
• La parte que se puede pronunciar (el nombre)
• La parteque se puede identificar más no pronunciar (el logotipo)
Para escoger un buen nombre de marca tiene que ser fácil de recordar, que sugiera algo del producto, que se pueda registrar, que se pueda adaptar a otros productos y sobre todo, que sea distintivo.
Envase. El envase es el que contiene, protege y promueve al producto, pues en él es donde viene la etiqueta del producto. Existen tres niveles...