Mezcla De Mercadotecnia Y Gestion De Productos

Mezcla De Mercadotecnia Y Gestión De Productos
Unidad I


01/10/2012

Profesor:

Mónica Paola Villegas Diéguez

Materia:

Mezcla De Mercadotecnia

Carrera: DNAM

Grado: 4° Grupo: B








Introducción 2
Desarrollo 2
Concepto Y Variables De La Mercadotecnia 2
Análisis De Mercado 3
Mercado: 3
Mercado Meta: 3
Mercado Potencial: 3
Clientes Potenciales: 4
ElAnálisis De La Competencia 4
Análisis Del Mercado 4
El Benchmarking 5
Costo-Beneficio 5
OPINIÓN DEL TEMA 5
Conclusión 7
Bibliografía 7










Introducción

El marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio dirigido a un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto a pagar el precioestablecido.
Este involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.
Desarrollo
Concepto Y Variables De La Mercadotecnia

El marketing es el conjunto de técnicas que con estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en laventa de un producto: mediante el marketing podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto. Su función primordial es la satisfacción del cliente (potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar el producto, establecer precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación más adecuadas. El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa paraimplantar las estrategias de marketing y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las p del marketing.
 Promoción:
La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.


 Plaza o distribución:
Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente alcliente.

 Precio:
Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
 Producto:
Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, o uso que satisfaga una necesidad.
Análisis De Mercado

Se entiende como la distinción yseparación de las partes del mercado para llegar a conocer los elementos de este.
Mercado:
Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.
Mercado Meta:
Se relaciona con las necesidades que tienen las empresas de seleccionar de un segmento de mercado, la población o grupo deconsumidores a los cuales se quiere llegar.
Mercado Potencial:
Una población tiene necesidad de un producto o servicio, que posee los medios financieros necesarios, y que podría estar interesada en adquirirlo.
Clientes Potenciales:

Son aquellas (personas, empresas u organizaciones) que no le realizan compras a la empresa en la actualidad pero que son visualizados como posibles clientes en elfuturo porque tienen la disposición necesaria, el poder de compra y la autoridad para comprar. Este tipo de clientes es el que podría dar lugar a un determinado volumen de ventas en el futuro(a corto, mediano o largo plazo) y por tanto, se los puede considerar como la fuente de ingresos futuros.
El Análisis De La Competencia
Consiste en el estudio y análisis de nuestros competidores, para queposteriormente, en base a dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias que nos permitan competir adecuadamente con ellos.





Análisis Del Mercado
Consiste en detallar las características del mercado (aspectos legales, técnicos, logísticos, de comercialización, de producción), su estructura, barreras de entrada, áreas geográficas (países, regiones, islas, municipios, barrios),...