Mezcla de mercadotecnia

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MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Definición o Concepto: Es el conjunto de instrumentos tácticos controlables de la mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción que la empresa mezcla para producir la respuesta que quiere del mercado meta. Se compone de:

PRODUCTO:
Combinación de bienes y servicios que ofrece la empresa al mercado meta.Variedad del producto, calidad, diseño, características, nombre de la marca envase, tamaños, servicios, garantías y utilidades. Estrategias: Nuevas características, cambio de empaque, desarrollo de marcas, etc.

Estrategia de relanzamiento de producto
1. MEJORAR SU CALIDAD (UTILIZANDO MATERIALES DE MEJOR CALIDAD)
2. PERFECCIONAR SUS VALORES (AUMENTAR EL NUMERO DE BENEFICIOS REALES OSICOLOGICOS DEL PRODUCTO)
3. RENOVAR O AFINAR SU ESTILO (MODIFICAR EL ATRACTIVO ESTETICO SIN AFECTAR SU ATRACTIVO FUNCIONAL)

Pasos para el lanzamiento de producto
1. Creación de ideas
2. Selección de ideas
3. Análisis del negocio
4. Desarrollo del producto
5. Mercado de prueba
6. Comercialización

ESTRATEGIA DE EMPAQUE:
1. ESTRATEGIA DE NO RETORNABLE (consumidor =Comodidad, Industrial = ganar dinero)
2. VENDEDOR SILENCIOSO (provoca deseos, para consumir el producto)
3. ESTRATEGIA PRECIO ESPECIAL (oferta de etiqueta)
4. ESTRATEGIA EL EMPAQUE REUTILIZABLE (dándole un segundo uso al envase)

ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS NUEVOS. Responden a:
a. Proteger participación de mercado Ej. Muchas marcas de Cigarrillos, cervezas. (Nacen marcas paraproteger a la principal), Ej. Los jabones son menos vulnerables.
b. Reputación de la empresa como innovadora. (Mantener un departamento de investigación y desarrollo). Ej. Laptop cuando salió al mercado
c. Búsqueda de oportunidades (nuevo ciclo)

CRITERIOS PARA LANZAR PRODUCTOS NUEVOS
a. Suficiente demanda en el mercado (Que sea atractivo al mercado)
b. Seguir criterios financieros básicos((Fondos propios o externos)
c. Compatibilidad con normas ambientales
d. Encajar con la actual estructura de Marketing Ej. Millar con Cigarrillos, Brahva con Pepsi.
e. Corresponder a objetivos e imagen de la empresa Ej. Si es Bayer es Bueno (corriendo el riesgo que un producto nuevo desprestigie).
f. Compatible con la capacidad de producción (Depende de la estructura)
ESTRATEGIAS DEPRODUCTO
a. Posicionamiento: Es la manera en que un producto logra un significado en la “mente” del consumidor (pensar en la marca, percepciones de la marca) TOP of Mind

b. Diferenciación: Es para desarrollar y promover una conciencia de las diferencias entre nuestro producto y la competencia (slogan) El principal objetivo de la diferenciación es evitar la guerra de precios (un profesional debediferenciarse para ser mejor cotizado)

c. Segmentación (no hay mercados homogéneos)

d. Conocer a la competencia

e. Marcas propias: Es más una estrategia de precio Ej. Marca Suli en los Hiper, aún que puede ser de producto Ej. Súper cola en los Súper 24.

MARCAS, ENVASES, ETIQUETAS
a. Marca. Nombre, término, símbolo para facilitar la identificación de un bien
Característicasrecomendables: Que signifique algo del producto, Fácil de pronunciar, de escribir, de recordar, Ser distintivo, adaptable a expansión de líneas o a nuevos productos, Susceptible a registro y protección legal

b. Envase. Conjunto de actividades en la planificación de un producto que incluyen diseño producción de la caja, envoltura, Objetivos del envase: Protección del producto hacia elconsumidor, Protección del producto después de comprado, Formar parte del programa de mercadeo, hoy en día el factor “ecológico” ha cobrado vital importancia.

c. Etiquetas: Es aquella parte del producto que muestra información escrita. Considerar los requerimientos que deben cumplir en cada país como estructura nutricional, código de barras, “redemption.”

PRECIO:
Cantidad de dinero que...