Mezcla de mercadotecnia

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura : Mezcla de Mercadotecnia Carrera : Licenciatura en Administración Clave de la asignatura : ADE-0435 Horas teoría-horas práctica-créditos : 2-2-6 2. HISTORIA DEL PROGRAMA

Lugar y fecha de elaboración o revisión Instituto Tecnológico de Apizaco, del 29 de septiembre al 03 de octubre de 2003. Institutos Tecnológicos de Hermosillo, Villahermosade noviembre 2003 a febrero de 2004 Instituto Tecnológico de Nogales, del 29 de marzo al 02 de abril de 2004

Participantes Representante de las academias de Administración de los Institutos Tecnológicos. Academia de ciencias económicoadministrativas

Observaciones (cambios y justificación) Reunión Nacional de Evaluación Curricular de la Carrera de la carrera de Licenciatura en AdministraciónAnálisis y enriquecimiento de las propuestas de los programas diseñados en la reunión nacional de evaluación Definición de los programas de estudio de la carrera de Licenciatura en Administración.

Comité de Consolidación de la carrera de Licenciatura en Administración

3.- UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA a) Relación con otras asignaturas del plan de estudios Anteriores Asignaturas Fundamentos deMercadotecnia Temas Tipos de mercado. Ambiente de la mercadotecnia. Comportamiento del consumidor. Segmentación. Estrategias de mercadotecnia. Fundamentos de la comunicación. Imagen corporativa. Teoría del consumidor. Entorno competitivo de las empresas. Elasticidad de la demanda (Teoría del consumidor) Elementos del costo Sistemas de costos predeterminados Posteriores Asignaturas Comunicaciónmercadológica. Temas Publicidad. Ventas personales Promoción de ventas Relaciones Públicas Sistema de investigación de mercados Planeación y organización empresarial. Operatividad empresarial. Diseño y tecnología

Comunicación organizacional. Economía Empresarial.

Sistemas de información de mercadotecnia. Taller de emprendedores.

Administración de la producción

Contabilidad de costos.b) Aportación de la asignatura al perfil del egresado • Analiza, diseña e interpreta los componentes de la mezcla de mercadotecnia y desarrolla habilidades en la formulación de estrategias comerciales para la empresa, que propicien su desarrollo, atendiendo las tendencias en el contexto local nacional e internacional. Realiza investigaciones para el desarrollo de nuevos productos que permitansatisfacer necesidades comerciales de la organización y del mercado en un contexto global. Desarrolla habilidades para comunicarse e implementa modelos, sistemas y estrategias de comercialización adecuadas a las necesidades organizacionales y de mercado. Diagnostica situaciones amenazas y oportunidades de mercado para la organización, aplicando métodos, técnicas, habilidades y criterios para la toma dedecisiones. Conoce, utiliza e interpreta las herramientas financieras de la organización y establece las estrategias mezcla de mercadotecnia adecuadas para la obtención y aplicación de los recursos económicos maximizando el valor de la empresa.

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4.- OBJETIVO (S) GENERAL (ES) DEL CURSO Elaborará, desarrollará y evaluará un proyecto de comercialización de un producto utilizando lasherramientas estratégicas de la mezcla de mercadotecnia. mediante la identificación del ámbito de la mercadotecnia de bienes y servicios.

5.- TEMARIO Unidad Tema Producto 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Subtemas Definición de conceptos básicos Clasificación de los productos Innovación de productos, importancia Características de los productos Línea y mezcla de productos 1.5.1 Amplitud, longitud,profundidad y consistencia. 1.5.2 Decisiones sobre la línea de productos El posicionamiento ante los retos del mercado El ciclo de vida y su administración 1.7.1 Definición de conceptos básicos 1.7.2 Fases del ciclo de vida Conceptualización Etapas de proceso de nuevos productos Modificación del nuevo producto Eliminación del nuevo producto Estrategias del desarrollo de nuevos productos considerando el...