Mezcla De Mercadotecnia

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Unidad 4: Plaza

Glosario:
Canales de Distribución: son el conjunto de empresas o individuos que adquieren la propiedad, o participan en su transferencia, de un bien oservicio a medida que éste se desplaza del productor al consumidor o usuario industrial.
Canal directo: Es cuando el producto se pone a disposición del consumidor directamente del fabricante, esdecir, sin ningún intermediario.
Canal indirecto: En este caso existen varios intermediarios para poner a disposición de un consumidor el producto, tales intermediarios pueden ser: mayoristas,distribuidores, almacenes, revendedores, etc.

Reducción del número de transacciones: Además de facilitar los intercambios, los intermediarios también pueden simplificarlos. Además, reducen el número detransacciones necesarias.

Adecuación de la oferta a la demanda: Por una parte, comprando grandes cantidades de producto que luego venden en otras más pequeñas a los consumidores finales ointermediarios, que no quieren o no pueden acumular grandes existencias del producto (esta división es la que realizan los intermediarios

Creación de surtidos: comprando a distintos fabricantes y ofreciendo alos detallistas una amplia variedad de marcas dentro de una misma clase de productos, para que puedan ofrecerlas a sus clientes.

Movimiento físico del producto a su último destino: actividades dedistribución física del producto (transporte, almacenamiento y entrega).

Realización de actividades de marketing: Los intermediarios llevan a cabo diversas funciones de venta personal y publicidad.Transmisión de la propiedad, posesión o derecho de uso del producto: Un comerciante es aquella persona u organización que compra o tiene en depósito la mercancía que vende. Si el intermediario notiene la propiedad ni la posesión del producto, actúa como agente.

Financiación: pueden proporcionar crédito, tanto al fabricante o distribuidor al que adquieren el producto como al cliente que lo...