Mezcla De Mercadotecnia

Introducción


El presente trabajo ha sido elaborado con el propósito satisfacer la necesidad de conocimiento de los alumnos. Su contenido trata un poco sobre La Mezcla de La Mercadotecnia dentro del mismo daremos algunos conceptos básicos como ser promoción comunicación y mezcla promocional.
Temas como factores que moderan la comunicación y proceso de la comunicación eficaz.
Esperando elcontenido contenga la información más verifica que necesita para comprender de la mejor manera La Mezcla del Marketing.













Objetivos

Objetivo General:
1. Dar a conocer y comprender La Mezcla de la Mercadotecnia


Objetivos Específicos:
1.1 Satisfacer la necesidad de conocer a fondo el tema.
1.2 Lograr que los alumnos entiendan el tema correctamente.
1.3 Aclarardudas.
1.4 Proporcionar la información necesaria.






La Mezcla de la Mercadotecnia
Constituye la fase primordial de la mercadotecnia: diseño e innovación del producto, fijación de precios, establecimiento de canales de distribución y posteriormente la promoción.
Promoción: Conjunto de técnicas empleadas para acrecentar el volumen de negocios de una empresa a través de una red dedistribución.
Comunicación: Es el proceso de entendimiento entre el emisor y el receptor, produciéndose necesariamente lo que se llama comunicación en dos sentidos. Esto significa que el receptor entiende el mensaje y constituye respuestas, hay entendimiento.
Mezcla Promocional: Es la combinación de los diferentes instrumentos de comunicación que los mercadologos pueden utilizar para promover productosy servicios.
La mezcla promocional está constituida por:
1. Publicidad
2. Mercadotecnia Directa.
3. Promoción de Ventas.
4. Relaciones Públicas.
5. Venta Personal.

La comunicación entraña los siguientes elementos:
• Emisor: quien está enviando la información debidamente sistematizada.
• Codificación: Proceso mediante el cual se elabora o se formula un mensaje haciendo uso de códigos.• Mensaje: Conjunto de palabras, símbolos o señales transmitidas por un emisor.
• Medio: Los medios de comunicación son asquellos que se utilizan para transmitir un mensaje.
• Interferencias: Un ruido el cual esta constituido por las perturbaciones causadas por un fenómeno en el proceso de comunicación.

Factores que moderan la comunicación
1. Monopolio de la fuente de comunicación: tiende afavorecer a los dueños de los mismos, y provocar cambios favorables de los receptores.
2. Cultura de los receptores: Cuando el mensaje está en consonancia con las opiniones, creencias, valores y disposiciones del receptor se logran reacciones favorables para la fuente de comunicación.
3. Aspectos periféricos no familiares: Los cambios de comportamiento de los núcleos familiares producto de lasinfluencias de los grupos de referencia inciden en el comportamiento de los receptores.
4. Poder y confiabilidad de la fuente: Cuando la fuente d información tiene experiencia, es objetiva y de alto nivel el receptor tiende a identificarse con la fuente de comunicación.
5. Penetración y alcance: Determinar a cuantos receptores llega el mensaje y el alcance que el mismo tenga constituye unaventaja competitiva.


Proceso de la comunicación eficaz
Para lograr una eficaz comunicación promocional debe iniciar su programa definiendo con suma claridad la audiencia meta.
• Identificación de la audiencia meta.
La audiencia a quien podría estar dirigido el mensaje podría ser:
 Compradores Potenciales.
 Usuarios Actuales.
 Personas que tomen decisiones.
 Personas que tieneninfluencia.
 Público en general.

• Análisis de la Imagen:
Toda empresa requiere ganar confianza y credibilidad situación que dependerá de la imagen que logre obtener de sus clientes y público en general.
• Determinación de Objetivos de la Comunicación: Hacer que la audiencia meta se mueva hacia posiciones superiores de disposición de compra, constituye uno de los objetivos básicos de la...