mezcla de mercadotecnia




CAPÍTULO 1: LA ILUSIÓN DE REALIDAD DE LOS MEDIOS MASIVOS
Este capítulo nos habla especialmente de la seducción subliminal y los mensajes subliminales que nos transmiten los medios de comunicación masiva con los que tenemos contacto diariamente. Los medios más comunes que nos muestran los mensajes subliminales son: la radio, la televisión, periódicos, y las revistas (Playboy que másadelante se hará un análisis).En un mundo como este, afectado por el crecimiento de la población y la extinción de los recursos, el incremento de la globalización, la capacidad para diferenciar entre la ilusión y la realidad pronto se convertirá en una necesidad aún más grande de sobre vivir. Los lenguajes subliminales no se enseñan en las escuelas, universidades ni en ningún otro lugar. La base delaprendizaje de los medios de comunicación modernos es un lenguaje, uno que nos comunica a cada uno de nosotros a un nivel inferior de nuestro conocimiento consciente, que llega al mecanismo desconocido de la inconsciencia humana









CAPÍTULO 2: CAPITULO II LENGUAJE DENTRO DE UNA IMAGEN
Los seres humanos recuerdan lo que desean recordar y, en menor o mayor grado, tienen la capacidad deolvidar, ignorar o inhibir la información que podría causarles ansiedad o incomodidad. Los comerciantes y los medios de comunicación son capaces de evocar una relación emocional fuerte, mediante estímulos emocionales como amor (sexo) y muerte. En nuestra cultura el sexo también establece la diferente posibilidad subliminal de rechazo, el miedo al rechazo es un engranaje principal bien aceitado enel motor de la mercadotecnia, y la promoción de ventas en Norteamérica. Muchos teóricos han dicho que las perspectivas o conjuntos básicos de una sociedad son establecidos por los medios económicos de subsistencia.
Todo esto nos da como resumen que “el cerebro no siempre registra conscientemente lo que el ojo ve”.
El doctor Thass - Thienemann escribió:
“Las áreas de la experiencia humana másrestringidas en nuestra cultura occidental son aquellas que recuerdan el aspecto negativo de la vida: la separación de la madre, la separación de la sociedad y la última separación de la vida que es la muerte”.
 Los mensajes subliminales más que nada van ligados al sexo, es impresionante el análisis que nos comenta el autor acerca de un cartel que anuncia licores: las formas que están ocultas enlos hielos, las figuritas que conforman las burbujas, sin duda esto es un total bombardeo a nuestra mente para solo comprar unas simples botellas de licor.






CAPITULO III LAS DEFENSAS PERCEPTIVAS OCULTAN LOS SIGNIFICADOS AFAVOR DE LA MANIPULACION SUBLIMINAL
Existen técnicas para protegernos del daño perceptivo
1.- La represión: es quizá la técnica más importante de defensa perceptivo2.- El aislamiento: el evitar percibir o anular las uniones de la información relacionada a través de asociaciones o identificaciones que pudieran causar ansiedad es una defensa de la percepción.
3.- La regresión: tiene lugar cuando un individuo regresa a una etapa temprana de su vida en la cual estaba seguro y alguien lo tomaba bajo su responsabilidad.
4.- La formación de fantasías: esta esuna defensa principal usada con frecuencia tanto por los niños como por adultos.
5.- La sublimación: este es el cambio de dirección de los impulsos y las emociones hacia canales más aceptables.
6.- El rechazo: una defensa que se usa con frecuencia es rechazar simplemente la existencia de algo turbador, como una agresión o sexualidad.
7.- La proyección: transfiere a alguien más los sentimientos odeseos que son inaceptables o productores de ansiedad.
8.- La introyección: se relaciona con la defensa contra la desilusión hacia otra persona aceptando la culpa o la responsabilidad. Los medios de comunicación masivos llevan a la sociedad a formar familias prototipos las cuales están formadas de la siguiente manera: el padre/político, la madre/sacerdote, el niño/artesano y el niño/payaso....