Mezcla De Mercadotecnia

PRODUCTO
Representa la combinación de “bienes y servicios” que ofrece la compañía al mercado meta.
SEGÚN SU TANGIBILIDAD
BIENES DE CONSUMO NO DURADEROS: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida y de una sola vez. Como por Ejemplo: comidas, llamadas, combustibles, etc.
BIENES DE CONSUMO DURADEROS: son bienes tangibles que se pueden utilizar varias veces; por ejemplo, heladeras,ropa, autos, etc.
SERVICIOS: son las actividades, usos y beneficios que se venden, por ejemplo, reparaciones de artefactos, corte de pelo, etc.
SEGÚN LOS HÁBITOS DE COMPRA
BIENES DE CONVENIENCIA: son aquellos que se adquieren habitualmente, en forma inmediata y sin mayor esfuerzo; por ejemplo, diarios, cigarrillos, caramelos,
BIENES RUTINARIOS: son los que se compran habitualmente, puedenimplicar un esfuerzo en la compra al no estar disponible en cualquier punto de venta, una determinada marca no siempre esta disponible en un mercado de fácil acceso. Ej. Cerveza marca x, vino marca x, galletas marca x, etc.

BIENES DE COMPRA IMPULSIVA: se compran sin ninguna planificación o búsqueda, simplemente porque se tiene el impulso de compra en el momento que se perciben, se adquiereninmediatamente y sin esfuerzo alguno. Se encuentran disponibles en muchos puntos de ventas de fácil acceso, se colocan cerca de las cajas de cobro en en las tiendas, kioscos, etc.
BIENES DE EMERGENCIA: se adquieren cuando surge una necesidad urgente; por ejemplo, apósito cuando uno se lastima, paraguas cuando llueve, etc.
BIENES DE COMPARACIÓN: son los bienes que se adquieren después de un proceso deselección entre otros, en cuanto a calidad, precio, estilo, conveniencia, ej: muebles, ropa, etc.
BIENES HOMOGÉNEOS: el comprador los considera similares en cuanto a calidad, pero lo suficientemente distintos en precio para seguir comparando.
BIENES HETEROGÉNEOS: las características del producto son más importantes que el precio; por ejemplo, un traje elegante.
BIENES DE ESPECIALIDAD:productos que tienen características y atributos distintivos o imagen de marca superior, donde el comprador está dispuesto a pagar más por adquirirlo; por ejemplo, una cámara de fotografiar con alguna característica novedosa y única, o una marca de cámara que sea considerada de excelente calidad y durabilidad.
BIENES NO BUSCADOS: los consumidores no conocen la existencia del producto, o si la conocen noles interesa adquirirlo.
CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES INDUSTRIALES
MATERIALES Y CONJUNTOS INCORPORADOS: son los bienes adquiridos por un fabricante para producir otros bienes.
MATERIA PRIMA.
Productos agrícolas: harinas, frutas, animales, etc.
Productos naturales: minerales, petróleo crudo, etc.
PRODUCTOS MANUFACTURADOS Y CONJUNTOS INCORPORABLES: pueden ser componentes materiales que formannormalmente parte del producto; por ejemplo, acero, cemento, etc; y los conjuntos incorporables o componentes que forman parte del producto sin sufrir transformación alguna; por ejemplo, motores, ruedas, etc.
BIENES DE CAPITAL
Instalaciones: planta, oficinas, y equipos como grandes servidores de información, ascensores, tornos, etc.
EQUIPOS ACCESORIOS: son las herramientas, como pinzas,carretillas, etc; y también escritorios, computadoras personales, etc.
SUMINISTROS Y SERVICIOS: no forman parte en absoluto del producto terminado.
SUMINISTROS OPERATIVOS: aceites, lapiceras, papel, etc.
PRODUCTOS PARA MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN: pintura, brocha, clavos, etc.
SERVICIO DE MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN: limpieza, reparación de pc, etc.
SERVICIO DE CONSULTORÍA: en derecho, publicidad, endirección, etc.
PLAZA O DISTRIBUCIÓN
La distribución trata de cómo hacer llegar físicamente el producto (bien o servicio) al consumidor; la distribución comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y el valor lugar a un bien.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Con frecuencia existe una cadena de intermediarios, en la que cada uno pasa el producto al siguiente eslabón, hasta que finalmente...