Mezcla De Mercadotecnia
Páginas: 9 (2077 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2012
MERCADOTECNIA
UNIDAD 1
HEINEKEN
Natalia Hernández Porras
Janeth Guerra Gómez
Daniel Valtierra Rivas
ÍNDICE
MEZCLA DE MERCADOTECNIA 3
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA 5
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 6
MATERIA PRIMA 7
MERCADO INTERNACIONAL 8
MARCAS PROPIAS 9
CONCLUSIÓN 10
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo de investigación se dará a conocer la parte de lamercadotecnia que maneja la empresa de Heineken, comenzando por una pequeña introducción a la misma empresa, con la descripción de que es y que es lo que la hace tan popular y ser una cerveza de calidad así como sus orígenes de manera comercial, los elementos de la mercadotecnia aplicados al caso así como su definición general, así como una explicación de las 4 P’s según el ejemplo del caso, también seanalizara ala competencia de dicha empresa en este caso nosotros consideramos que es la empresa corona se expresan los orígenes, el comercio de la cervecera, la materia prima que se necesita para la producción de la cerveza.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
CERVEZA HEINEKEN
* Cerveza Heineken, la receta original es de 1873, y hasta la fecha conserva la misma calidad, principios e ingredientes: lacebada, que le da color, el agua, que es estandarizada para que siempre dé el mismo sabor, el lúpulo, importado de Alemania, y la levadura tipo A, exclusiva de Heineken, cuya composición es secreto de la casa. A diferencia de cualquier otra cerveza hecha en México, Heineken está hecha únicamente de cebada (malta de cebada), sin arroz, trigo o maíz. Se fermenta en el fondo en tanques horizontales,lo que la hace más clara, pura y durable.
* La cerveza Heineken solo es cerveza tipo clara.
* Los empaques pueden variar, ya que es dependiendo de como se pida el producto ya sea en, botellas de vidrio, latas de aluminio o en dado caso barriles, estos utilizados normalmente para eventos especiales.
* Los servicios se brindan a pequeñas, medianas y grandes empresas. Ofreciendomejores precios, ofertas a los clientes mas frecuentes, con la finalidad de que el cliente quede satisfecho al realizar sus compras.
* Los precios son accesibles, tanto como a los proveedores como a los clientes.
Precio de lista: barril $400, cajas de cerveza con 24 botellas $ 250, cajas de cerveza con 18 latas $100.
Precio al publico: barril $700, cajas de cerveza con 24 botellas $300, cajade cerveza con 18 latas $200.
* Las responsabilidades que tiene el proveedor es que el comprador quede satisfecho con su compra, garantizando que el producto es de la mejor calidad.
* Se transporta en contenedores de la mejor calidad para que las botellas no se maltraten y lleguen si daño alguno, colocadas en cajas de plástico que se amoldan a la botella, o ya sea lata que se colocanen cajas de cartón.
* Brindando a los clientes ofertas, las cuales llamen la atención del consumidor y se anime a comprar el producto.
* Tener contacto con otras compañías para dar a conocer el producto.
* La compañía realiza una acción directa con el consumidor, con premios directos y sorteos semanales.
* Se crea publicidad con la finalidad de que el consumidor se anime acomprar el producto.
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
Los elementos básicos de la mercadotecnia son: necesidades, deseo, demanda, producto, intercambio, transacción y mercados; dentro de cada uno de estos conceptos existen características que los hacen importantes para la mercadotecnia, la continuación se describen de manera sencilla dichas características.
1. Necesidades: lasnecesidades existen de tipos básicas y sociales, las necesidades básicas son aquellas en las que el consumidor satisface aquellas que son de nivel prioritario como lo son la alimentación, el vestido, la habitación, etc. y las necesidades sociales son aquellas en las que el individuo relaciona con la comunidad, familiares y amigos.
2. Deseo: es el sentimiento por la adquisición de artículos que surgen...
UNIDAD 1
HEINEKEN
Natalia Hernández Porras
Janeth Guerra Gómez
Daniel Valtierra Rivas
ÍNDICE
MEZCLA DE MERCADOTECNIA 3
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA 5
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 6
MATERIA PRIMA 7
MERCADO INTERNACIONAL 8
MARCAS PROPIAS 9
CONCLUSIÓN 10
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo de investigación se dará a conocer la parte de lamercadotecnia que maneja la empresa de Heineken, comenzando por una pequeña introducción a la misma empresa, con la descripción de que es y que es lo que la hace tan popular y ser una cerveza de calidad así como sus orígenes de manera comercial, los elementos de la mercadotecnia aplicados al caso así como su definición general, así como una explicación de las 4 P’s según el ejemplo del caso, también seanalizara ala competencia de dicha empresa en este caso nosotros consideramos que es la empresa corona se expresan los orígenes, el comercio de la cervecera, la materia prima que se necesita para la producción de la cerveza.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
CERVEZA HEINEKEN
* Cerveza Heineken, la receta original es de 1873, y hasta la fecha conserva la misma calidad, principios e ingredientes: lacebada, que le da color, el agua, que es estandarizada para que siempre dé el mismo sabor, el lúpulo, importado de Alemania, y la levadura tipo A, exclusiva de Heineken, cuya composición es secreto de la casa. A diferencia de cualquier otra cerveza hecha en México, Heineken está hecha únicamente de cebada (malta de cebada), sin arroz, trigo o maíz. Se fermenta en el fondo en tanques horizontales,lo que la hace más clara, pura y durable.
* La cerveza Heineken solo es cerveza tipo clara.
* Los empaques pueden variar, ya que es dependiendo de como se pida el producto ya sea en, botellas de vidrio, latas de aluminio o en dado caso barriles, estos utilizados normalmente para eventos especiales.
* Los servicios se brindan a pequeñas, medianas y grandes empresas. Ofreciendomejores precios, ofertas a los clientes mas frecuentes, con la finalidad de que el cliente quede satisfecho al realizar sus compras.
* Los precios son accesibles, tanto como a los proveedores como a los clientes.
Precio de lista: barril $400, cajas de cerveza con 24 botellas $ 250, cajas de cerveza con 18 latas $100.
Precio al publico: barril $700, cajas de cerveza con 24 botellas $300, cajade cerveza con 18 latas $200.
* Las responsabilidades que tiene el proveedor es que el comprador quede satisfecho con su compra, garantizando que el producto es de la mejor calidad.
* Se transporta en contenedores de la mejor calidad para que las botellas no se maltraten y lleguen si daño alguno, colocadas en cajas de plástico que se amoldan a la botella, o ya sea lata que se colocanen cajas de cartón.
* Brindando a los clientes ofertas, las cuales llamen la atención del consumidor y se anime a comprar el producto.
* Tener contacto con otras compañías para dar a conocer el producto.
* La compañía realiza una acción directa con el consumidor, con premios directos y sorteos semanales.
* Se crea publicidad con la finalidad de que el consumidor se anime acomprar el producto.
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
Los elementos básicos de la mercadotecnia son: necesidades, deseo, demanda, producto, intercambio, transacción y mercados; dentro de cada uno de estos conceptos existen características que los hacen importantes para la mercadotecnia, la continuación se describen de manera sencilla dichas características.
1. Necesidades: lasnecesidades existen de tipos básicas y sociales, las necesidades básicas son aquellas en las que el consumidor satisface aquellas que son de nivel prioritario como lo son la alimentación, el vestido, la habitación, etc. y las necesidades sociales son aquellas en las que el individuo relaciona con la comunidad, familiares y amigos.
2. Deseo: es el sentimiento por la adquisición de artículos que surgen...
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