Mezcla de mercadotecnia

Mezcla de Mercadotecnia
La mezcla de mercadotecnia, en inglés marketing MIX forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual las estrategias se transforman en programas concretos paraque una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y deseos a un precio conveniente con un mensaje apropiado y con un sistema de distribución que coloque el productoen un lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Cottler y Amstrong definen la mezcla de mercadotecnia como el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia, que la empresa combinapara producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.
¿Cuáles son las herramientas ovariables de la mezcla de mercadotecnia?
Las 4 P´s que hoy por hoy se combinan en la mezcla más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mercadotecnia.
Producto: Es el conjuntode atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. Un producto tangible (un auto), intangible (un servicio de limpieza), una idea (la propuesta de un partido político), unapersona (un candidato a la presidencia), o un lugar (una reserva forestal).
Un producto tiene a su vez una mezcla o mix de variables:
Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
ServiciosGarantias
Definiendo el Producto ¿Qué vendo?

Enumerar las características y encontrar el beneficio al cliente de cada una de ellas
Enumerar que necesidades se satisfacen del cliente
Definir el productoen sí
Definir el producto extendido-el valor agregado: garantías, servicios ambientales y empaques
El producto para el marketing
Un cigarrillo además de la nicotina y otras sustancias perjudicialesenvueltas en un papel, para el consumidor es algo más…El consumidor considera ciertas marcas como masculinas, otras como aventuras y otras como femeninas. Para el consumidor el producto además de una...