Mezcla De Mercadotecnia

La mezcla de la mercadotecnia (las «cuatro P»)

Las "P" de la mercadotecnia.
La mezcla de la mercadotecnia son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo yalcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.
Producto: Algún bien físico o servicio o idea que satisface una necesidad mas algo quereforzaría el producto en los consumidores como la marca.
Precio: Muchos factores dependen del precio, por ejemplo si para entrar al mercado se pone un producto con un precio mas alto que los competidores secrea una imagen de prestigio.
Plaza: Es la manera en que el producto llega con los consumidores, normalmente pasa antes por otras personas a las que se le llama intermediarios.
Promoción: Son todaslas técnicas que los vendedores usan para motivar a la gente a comprar sus productos y servicios.
Muchos autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla. Así porejemplo Philip Kotler y Gary Armstrong exponen que se trata de cuatro variables mercadológicas (cf. 7 8 ); sin embargo, autores más recientes 9 10 han adoptado diferentes estructuras teóricas quecambia las cuatro "P" tradicionales (Precio, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto), tomando en cuenta más aspectos como las personas y los procesos, los cuales poseen aspectosíntegramente administrativos, pero forman parte en las decisiones mercadológicas.
* Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para suadquisición, o uso que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
1. La cartera de productos
2. La diferenciación de productos
3. Lamarca
4. La presentación
* Precio: Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
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