Mezcla de mkt

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Se le llama así a los cuatro componentes que la forman y que son: PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN Y PLAZA O DISTRIBUCIÓN. (Video)

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

La Mix de Mkt comienza con la “P” del PRODUCTO. Es el núcleo de la mezcla, es el punto inicial, es la oferta y la estrategia del producto. El producto incluye no solo la unidad física, sino también su empaque,garantía, servicio posterior a la venta, marca, imagen de la compañía, valor y muchas otras cosas más. Video.

(Chocolate en sí, envoltura, prestigio, garantía)

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
Esta se aplica para hacer que los productos se encuentren a disposición en el momento y lugar en que los consumidores lo deseen. Esta “P” se refiere a todas las actividades de negocios relacionadas con elalmacenamiento y transporte de materias primas o productos terminados. La meta de la distribución es tener la certeza de que nuestros productos llegaran en condiciones de uso y consumo a los lugares designados, cuando se necesitan. Video.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN.

La promoción incluye: PUBLICIDAD, RELACIONES PUBLICAS, PROMOCIÓN DE VENTAS, VENTAS PERSONALES. Consiste en fomentar intercambiosmutuamente satisfactorios con los mercados meta mediante la información educación, persuasión y recuerdo de los beneficios de una compañía o producto. (http://www.youtube.com/watch?v=uwxNZAcSX8o)
(Coca colita)

ESTRATEGIA DE PRECIO

El precio es lo que un comprador da a cambio para obtener un producto. Este es el más flexible de los cuatro elementos de la Mezcla, de Mkt. Los vendedores elevan o bajanlos precios con más frecuencia y facilidad que lo que pueden cambiar otras variables de la mezcla. http://www.youtube.com/watch?v=d0Uc5WSq2cE
http://www.youtube.com/watch?v=odWB2HkA1vA

PLANEACIÓN Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

¿QUE ES UN PRODUCTO?.- Es todo aquello tanto, favorable o desfavorable que una persona recibe en un intercambio. Un producto puede ser un bien intangible, servicio o unaidea. El empaque, estilo, color, opciones y tamaños son características típicas de un producto.

TIPOS DE PRODUCTOS

PRODUCTOS DE CONSUMO.- Producto comprado para satisfacer los deseos y necesidades personales de un individuo.
PRODUCTOS DE NEGOCIOS (Producto industrial).- Productos utilizados para fabricar otros bienes o servicios, para facilitar las operaciones de una compañía o pararevenderlo.

PRODUCTO DE CONVENIENCIA.- Es un articulo relativamente barato que requiere poco esfuerzo de compra. (Caramelos, refresco, peines, aspirinas, etc.)

PRODUCTO DE COMPARACIÓN.- Es un producto que requiere comparación antes de su compra, pues por lo general es más caro que un producto básico y se halla en menos tiendas. Dentro de estos productos están los: HOMOGENEOS (lavadoras,televisores, secadoras), en estos el consumidor suele buscar la marca con precio mas bajo que tenga las características deseadas. Y por otra parte encontramos a los productos HETEROGENEOS: el consumidor los percibe esencialmente diferentes (muebles, ropa, vivienda, universidades), los consumidores muchas veces hallan difícil realizar comparaciones de estos productos, ya que el precio, la calidad ycaracterísticas varían mucho.
PRODUCTO DE ESPECIALIDAD.- Articulo particular que los consumidores buscan extensamente y para el cual son muy renuentes a usar sustitutos.(relojes finos, Rolls Royce, eqpos. Estereofónicos, etc)

PRODUCTOS NO BUSCADOS.- Producto desconocido para el comprador potencial o producto conocido que el comprador no busca de manera activa.

PRODUCTOS UNITARIOS, LINEAS Y MEZCLAS DEPRODUCTOS

PRODUCTO UNITARIO.- Versión específica de un producto que puede distinguirse como oferta distintiva entre los productos de una empresa. (Sensor Woman de Gillette).

LINEA DE PRODUCTOS.- Grupo de artículos estrechamente relacionados entre sí. (Sensor Woman, Mach III turbo, Mach 3 Power, etc.) Todos los antes mencionados son productos para rasurar.

MEZCLA DE PRODUCTOS.- Son...