Mezcla de promocion

Mezcla de promoción.

Cuando hablamos de promoción, se nos viene a la cabeza las típicas promociones que conocemos, que hemos visto en los supermercado, en las tiendas departamentales etc., perorealmente hablar de promoción implica mas que eso, implica una serie de herramientas que nos ayudan a llegar al objetivo de la empresa, un ejemplo de estas herramientas son, la publicidad, el mercadodirecto, las relaciones publicas, el internet multimedia, las ventas personales, y en si mismo la promoción en ventas. Debo dejar claro que cada una de estas herramientas juegan un papel de sumaimportancia, cada una en diferentes roles, pero al final la mezcla de estas son las que en nos llevan a cumplir el objetivo.
La publicidad es una de las herramientas que en conjunto con las demás ayudaran ala empresa a permanecer en el mercado, para esto existe dos formas de agrupar a la publicidad que son ATL y BTL, estas dos formas según Juan Carlos Labbé, Publicista, ATL (Above the Line ) es laforma de hacer publicidad en medios masivos de comunicación, mientras que BTL (Below the Line), la comunicación la hace en medios no convencionales – marketing directo, promociones al consumidor,promociones al fabricante, relaciones públicas, etc. Después de agrupar a la publicidad es importante mencionar que la publicidad se complementa por otras herramientas algunas de estas son que lapublicidad necesita un patrocinio que es un acuerdo para intercambiar publicidad a cambio de asumir la responsabilidad de apoyar un evento popular o entidad, esto tiene ventajas para ambas partes, elpatrocinador gana popularidad así mientras que el patrocinador puede ahorrar mucho dinero. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipoaparezca en el uniforme del equipo. La guerrilla es aquella campaña publicitaria no convencional que lo que intenta es obtener el mayor grado de respuesta del publico con los mínimos recursos posibles....