Mezcla del Marketing- Marketing Mix

La mezcla de
Marketing

La mezcla del Marketing
Producto

Precio

Plaza

Promoción

Producto

¿Qué es un producto?

¿Qué es un producto?

• Productos, servicios, y experiencias Las ofertas de mercado podrían consistir
en una combinación de productos y
servicios
 Las experiencias se usan para diferenciar
las ofertas

• Niveles de productos y servicios
 Beneficioprincipal, producto real y
producto aumentado

• Clasificaciones de productos y
servicios

 Productos de consumo y productos
industriales

Ejemplos:
Línea blanca: refrigeradores,estufas,
alacenas, etc.
Línea electrónica: televisores,
planchas, radios, consolas, estéreos,
tostadores, etc.
Línea de cosméticos: lápices
labiales, sombras, rubores,
esmaltes, tintes, etc.Ejem: Pedigree (alimento para
mascotas) ha aplicado la estrategia
de precios altos a las líneas “súper
finas”, General Electric al introducir
GE Profile.
Ejem: Automóviles
Mercedes Clase C
másbaratos que los
otros modelos de la
Mercedes, Rolex.

BMW paso de tener 3
tipos de producto y
agrego mini cooper y roll
royce

• Desarrollo de nuevos productos
 Desarrollo de productosoriginales,
mejoras a los productos,
modificaciones de los productos, y
marcas nuevas que la empresa
desarrolla mediante sus propias
actividades de investigación y
desarrollo.

Estrategia dedesarrollo de nuevos
productos
• Los nuevos productos se pueden
obtener mediante la adquisición o
el desarrollo.

• Los nuevos productos fracasan
con una frecuencia alarmante.
• Existen variasrazones para estos
fracasos.

Etapas del proceso de desarrollo de nuevos
productos
• Etapa 1: Generación de ideas
 Fuentes internas de ideas:
• Investigación y desarrollo

 Fuentesexternas de ideas:
• Clientes, competidores, distribuidores,
proveedores

Etapas del proceso de desarrollo de nuevos
productos
• Etapa 2: Depuración de ideas
 Los costos por desarrollo de...