Mezcla Promocional


Programas de Estudio Modalidad Escolarizada


Nombre de la asignatura (1)
Mezcla promocional

Ciclo, área o módulo (2)

Clave de la asignatura (3)


PU03

Objetivo(s) general(es) de la asignatura(4)
El alumno conocerá los elementos que conforman la mezcla promocional.
El alumno identificará las herramientas de la mezcla promocional y su importancia en el proceso de la mercadotecnia y suimpacto en las organizaciones.

Temas y subtemas (5)
1. LA MEZCLA DE COMUNICACIONES DE MERCADOTECNIA
1.1. La mezcla promocional
1.2. Pasos para desarrollar una comunicación eficaz
1.3. Establecimiento depresupuesto total de la mezcla promocional
1.4. Establecimiento de la mezcla promocional. Naturaleza de cada herramienta de la mezcla promocional
1.5. Estrategias de la mezcla promociona: Empujar yJalar
1.6. Factores que influyen en la mezcla promocional
1.7. Comunicaciones de mercadotecnia integrada
1.8. Comunicaciones de mercadotecnia socialmente responsable
2. PROMOCIÓN DE VENTAS
2.1. Concepto2.2. Características
2.3. Objetivos
2.4. Herramientas
2.5. Medición de la efectividad
3. PUBLICIDAD
3.1. Concepto
3.2. Características
3.3. Objetivo
3.4. Herramientas
3.5. Medición de la efectividad4. RELACIONES PÚBLICAS
4.1. Concepto
4.2. Características
4.3. Objetivo
4.4. Herramientas
4.5. Medición de la efectividad
5. VENTA PERSONAL
5.1. Concepto
5.2. Características
5.3. Objetivo
5.4.Administración de ventas: tamaño, estructura, reclutamiento y selección, capacitación, supervisión.
5.5. Medición de la efectividad
6. MERCHANDISING
6.1. Concepto
6.2. Características
6.3. Objetivo
6.4.Herramientas
6.5. Medición de la efectividad
7. CORREO DIRECTO
7.1. Concepto
7.2. Características
7.3. Objetivo
7.4. Herramientas
7.5. Medición de la efectividad

Actividades de aprendizaje (6)
CONDOCENTE:
Análisis de temas
Análisis de casos
Exposición participativa
INDEPENDIENTES
Trabajos de investigación
Lecturas
Resolución de ejercicios

Criterios y procedimientos de evaluación y acreditación...